广告策划计划与创意.pptx

广 告 策 划 与 创 意;序 言;第一部分; 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）： 市场环境分析;解释（2）： 营销计划;解释（3）： 广告计划;解释： 实施要求; 2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性; ; ;案例分析:;;;3、 广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 ;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告片   “车门篇”;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:54:1002:54:1002:545/23/2021 2:54:10 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:54:1002:54May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:54:1002:54:1002:54Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:54:1002:54:10May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:54:10 上午02:54:105月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:54 上午5月-2102:54May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:54:1002:54:1023 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:54:10 上午2:54 上午02:54:105月-21