广告媒介中国媒介调查的基本情况.pptx

中国媒介调查的基本情况;提示： 本演讲稿引用了本公司所做媒介调查的数据均已作过修改，仅仅作为参考样例，不适合发表、引用，特此说明。;一、中国媒介调查概览二、中国媒介调查的方法及其状况三、中国媒介调查的研究水平四、存在的问题和发展趋势;媒介广告监测 ; 央视发展史 1986年中央电视台观众研究部门开始收视率调查 1991年12月中央电视台和地方电视台合作建立“全国电视观众??查网” 1995年6月由中央电视台投资，以全国电视观众调查网为基础，建立央视调查咨询中心 收视率.广告监测. 年度调查 52城市 32频道 32城市 1996收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组 52城市 132频道 32城市 10城市 1997收视率. 广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究 65城市 232频道 32城市 10城市 电视 1998收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 69城市 328频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 1999收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 69城市 326频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 2000收视率 .广告监测. 年度调查. 固定样组.媒介研究.阅读率 广告测评 .互连网调查 113城市 400频道 34城市 10城市 电视 报纸 30城市 400平面;央视拥有的网络资源 ;一、中国媒介调查概览（一）我们对媒介调查的理解（二）目前媒介调查包括的领域（三）调查组织（四）规模水平;（一）我们对媒介调查的理解媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自身及其广告进行的定量和定性研究。;（二）目前媒介调查的领域调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特网等。调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、广告竞争研究等。 广播、户外、因特网的研究商业水平较低。未来，因特网调查的发展速度可能加快，广播调查可能弱者恒弱;（三）媒介调查的组织 商业性调查企业。如：央视、尼尔森等 统计局系统 高校;（四）规模水平（以央视为例）  1.平面媒体（报纸、杂志）调查：;? 报纸/杂志阅读率 调查报纸324份,杂志168份。;? 报纸/杂志阅读率 ;? 报纸/杂志阅读率 ;2.电波媒体（电视、广播）调查： 电视收视率调查范围：  一个全国调查网 11个省级调查网 69个城 市（地区）级调查网 (样本总规模近20000户城乡居民家庭)  ;提供报告的方式： 软件分析报告 软件分析报告 节目收视率周报告 时段收视率周报告 电视剧收视率周报告 年度综合分析报告 客户特别需求报告 ;3.其他媒体接触习惯： 目前与读者调查共同进行（30个城市）  ;? 其他媒介接触习惯 ;? 其他媒介接触习惯 ; 4.媒介广告监测统计研究 覆盖到全国 136个城市的400个频道 其中24小时监测的频道85个 同时覆盖292份报纸和115份杂志。; 5.媒介满意度研究 覆盖27个城市 年样本量20000样本;什么是“电视观众满意度”;满意度调查的评价作用;二、中国媒介调查的方法  (一) 电视收视率调查1 收视率调查流程A. 基础研究: 一是为取得有关收视行为的影响因素, 为固 定样本的抽取提供一个基础; 二是为及时了解把握调查总体结构的变化 特征, 为样本的调整与轮换提供决策依据。样本维护主要措施 － 样本轮换制度 － 样本结构的监测与调整制度