广告语言学概述.pptx

广告语言学 ;一、为什么学？ ——学习意义 和作用 1. 就业准备 ——从事广告文案写作 ——开展广告策划 ——经营广告公司; 一、为什么学？ 2. 修炼语言 ——书面表达 车到山前必有路，有路必有丰田车 长城电扇 电扇长城;一、为什么学？ 2. 修炼语言 ——口头表达 ;;一、为什么学习广告语言？ ——学习意义和作用 3. 涵养审美 ——文学审美能力 ——艺术审美能力 ——生活审美能力;;;一、为什么学？ 4. 培养创新精神 ——语言创新 ;;2006年3月16日发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，该纲要的第四篇“加快发展服务业”第十六章“拓展生产性服务业”第五节“规范发展商务服务业”中，把“推动广告业发展”列人规划范围，把“广告业”纳人商务服务业之中，“广告业”的定位问题首次进人了国家级的规划纲要之中②。; 2006年9月13日，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，确定了我国未来重点支持和发展的文化产业，广告业位列第五，该文件明确指出，要“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广的公信力，广告营业总额有较快增长”。 ;2007年3月19日发布了《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，文件指出 “规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业”， ; 2008年国家发展和改革委员会和国家工商行政管理总局联合发文《关于促进广告业发展的指导意见》，强调广告产业是知识密集、技术密集、人才密集的产业，属于现代服务业，是第三产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水??直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。 ;2006年3月16日发布了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》，该纲要的第四篇“加快发展服务业”第十六章“拓展生产性服务业”第五节“规范发展商务服务业”中，把“推动广告业发展”列人规划范围，把“广告业”纳人商务服务业之中，“广告业”的定位问题首次进人了国家级的规划纲要之中。 2006年9月13日，在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中，确定了我国未来重点支持和发展的文化产业，广告业位列第五，该文件明确指出，要“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广的公信力，广告营业总额有较快增长”。 2007年3月19日发布了《国务院关于加快发展服务业的若干意见》，文件指出 “规范发展法律咨询、会计审计、工程咨询、认证认可、信用评估、广告会展等商务服务业”， 2008年国家发展和改革委员会和国家工商行政管理总局联合发文《关于促进广告业发展的指导意见》，强调广告产业是知识密集、技术密集、人才密集的产业，属于现代服务业，是第三产业的重要组成部分，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。 ;一、为什么学？——学习意义和作用 5. 振兴第三产业 ——文化创新 ——产业创新 德国广告经济中央协会公布的一项调查结果显示，中国广告业的增长速度惊人：1997年广告收入只有36.8亿美元，比今天排名第十的加拿大（52.3亿美元）还少；而2006年达到了485.18亿美元。跃居全球广告业第二位，1997年至2006年间的