广告受众的记忆合作性培训课件.pptx

第五章：广告受众的记忆心理;第五章：广告记忆心理;本章学习指导：;第一节 记忆的概述;一、记忆的含义：;;龙玺06获奖作品－光明高钙奶七矮人篇;劲量电池;失去记忆的人仿佛永远处在新生婴儿的状态，仿佛是什么也学不会的生物，他的行动只是由本能来决定。;比较记忆与感知;二、三个基本环节;第二节 广告受众的记忆过程（重点）;一、记忆加工流程图：;记忆的分类;二、广告受众对广告的识记;;三、广告受众对广告的遗忘;1、什么是遗忘？;遗忘规律;艾宾浩斯遗忘曲线;平时的记忆过程;重复;;“睡眠者效应”（ ） ;不同性质材料有不同的遗忘曲线 ;3、遗忘的原因的解释; A、消退理论;B 、干扰理论：;干扰效应：;;C 、动机性遗忘;第三次讨论题目：;具体要求：;第三节 有助于广告受众对广告记忆的技巧（难点） ;一、设置鲜明特征;可从以下几个方面入手：;耐克的品牌标志;可口可乐的标志;;;;1998;1999;2003十大流行广告语;;;二、广告内容要单一;例子：;王老吉广告;王老吉广告;王老吉广告;三、建立熟悉感;四、引导人们使用正确的广告记忆;1、运用联想;原来生活可以更美的;淘宝网的广告;淘宝网的广告;2、意义识记;;;;3、改变广告的宣传方式;五、增加感染力，引起消费者的情绪记忆;法国香水;六、适当的增加名人在广告中所具有的附加价值;;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:53:0102:53:0102:535/23/2021 2:53:01 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:53:0102:53May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:53:0102:53:0102:53Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:53:0102:53:01May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:53:01 上午02:53:015月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:53 上午5月-2102:53May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:53:0102:53:0123 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:53:01 上午2:53 上午02:53:015月-21