广告个案分析.pptx

;第一章 平面广告案例及分析第一节 平面广告概述;一、什么是平面媒体？报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息，相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息，而称作平面媒体。;二、平面广告从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;三、平面广告的构成要素1、图2、说明文字3、箱形框4、企业的标志或者广告语5、文案;第二节 平面广告经典案例;一、感性塑造经典：“希望工程”大眼睛篇名：我要上学作者：摄影记者解海龙客户：中国青少年发展基金会;广告案例评析：1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续;二、味道好极了：雀巢咖啡;篇名：味道好极了代理：麦肯光明广告有限公司客户：雀巢公司;一维空间的醇香;广告案例评析1、暗示品牌态度2、暗示咖啡美味这三副作品借用生活中常见的植物和动物，言外之意一目了然，利用三种不同的颜色，清晰地传达了“好味道”。;三、李奥·贝纳的“变性手术”赋予万宝路新生命;早期万宝路香烟广告;改造后的万宝路香烟广告;四、大众甲壳虫汽车广告; ——威廉·伯恩巴克;广告文案想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上，很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话，如1加仑汽油可跑32英里，可以节省一半汽油；用不着防冻装置；一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省，就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费，或想为换不到一辆称心的车而烦恼时，请你考虑一下小甲壳虫车吧!;送葬队伍; “??，麦克斯威尔?斯耐弗利，趁自己尚健在清醒时，发布以下遗嘱：给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历；我的儿子罗德内和维克多，把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上，我给他们留下50美元的5分币；我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花！花！花!’我什么也‘不给！不给！不给！’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值，我就留给他们1美元；最后是我的侄子哈罗德。他常说：‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说：‘叔叔，买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。”; 第三节 平面广告赏析 在本节中，我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象，从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。;1、苏菲卫生巾;2.公益广告 – ;3.吉列剃须刀;4.雀巢咖啡;5、威士伯油漆;6、乐堡啤酒;7、 眼镜片;8、灭蚊剂;9、祛痘膏;10、厨房刀具;11、福特汽车;12、玉兰油;13、麦当劳;第二章 影视广告案例及分析第一节 影视广告概述;一、影视广告 影视广告（或称电视广告），指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式，并且是一种混合了视听效果，并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。;二、影视广告的优势 1、影视广告面向大众，覆盖面大。 2、影视广告贴近生活，是重要的消费环节。;3、影视广告是感性型媒体，它的综合表现能力强，具有冲击力和感染力。4、影视广告能够塑造品牌形象，能够在最大程度上实现对产品的推广，能够迅速提升产品的知名度，并能赋予产品情感、文化、品味等。;三、影视广告设计策划策略1、影视广告要有创意2、要有吸引力3、要能够创造宜人的气氛和意境4、能打开销路; 第二节 影视广告经典案例优秀广告片的二个构成要素;一、内容要素;;;;;;;;;;;;;;;;二、形式要素;（一）视觉要素;优美构图欣赏——构图技巧;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;（一）视觉要素;（一）视觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;（一）视觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;（二）听觉要素;（二）听觉要素;三、优秀服装广告欣赏;（二）听觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;（二）听觉要素;（二）听觉要素;（二）听觉要素;（二）听觉要素;（二）听觉要素; The End ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021