广告主媒介选择策略及考虑因素分析.pptx

广告主媒体策略探析;;概念1：媒体概念2：媒体战略与战术;媒体战略和战术;广告主重视媒介策略三大基本理由：;; 探讨企业营销广告行为的现状和趋势，重点从以下三个 层面进行考察： 1、企业基本营销状况 2、企业的“媒介观”及媒介选择策略 3、企业的“公司观”及与广告公司的合作情况;1、问卷调查 问卷设计 邮寄名录整理 发放问卷与回收统计 ;2003年共对北京、上海、广州、深圳等地，十九个行业84家 广告主进行了深度访谈。 2002年调研共对北京、上海、广州、深圳、青岛五地二十一 个行业72家广告主78人次进行深度访谈。 ;3、资料收集 行业年鉴、市场年鉴 行业杂志 上市企业年报 企业宣传资料 其他途径获得的各种资料;;;;;;;第一部分 ; 一、广告主媒介应用趋势特征 二、四大传统媒体使用策略 三、广告主广泛尝试新式媒体;广告主媒介应用趋势特征;广告主综合性地使用多种媒介1;;;;;注重媒体广告与以终端为载体的线下广告的整合2;2000年－2003年四大媒介广告份额;案例：可口可乐;? ;案例：北京可口可乐饮料有限公司;大型路演 歌舞晚会 终端促销 公益支持 体育赞助;;案例：广州立白;广告主及广告公司的线下广告运作能力面临挑战;;平面媒介;36;广告主眼中各类电视媒体的优势分布;;广告主眼中各类电视媒体的优势分布;;;;;;;焦点3：广告主媒体使用期待创新 ;广告主广泛尝试新式媒体; 2002年使用过互联网营销的广告主 在互联网方面的投资情况;N＝141;50;目前广告主媒体选择有如下特点和趋势：（小结）;第二部分 ;广告主进行媒体选择的主要考虑因素 ;广告主在媒体选择时的其它考虑因素 ;企业营销战略及媒介利用的发展方向;广告主八大困惑问题（举例）;关注广告主—一本为广告主精心打造的杂志;谢谢大家！ 杜国清 博士 《广告主》主编 北京广播学院广告学院企业研究所副所长 ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:52:4502:52:4502:525/23/2021 2:52:45 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:52:4502:52May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:52:4502:52:4502:52Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:52:4502:52:45May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:52:45 上午02:52:455月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:52 上午5月-2102:52May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:52:4502:52:4523 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:52:45 上午2:52 上午02:52:455月-21