广告与整体营销沟通的媒体选择概述.pptx

广告和整体营销沟通的媒体选择 ;媒体战略包含两个主要的决策：;以沟通目标为基础的媒体选择;品牌识别;品牌回忆;品牌态度;低度介入/信息型（）;低度与参与/转变型();高度介入/信息型();高度介入/转变型();表15-2和表15-3 是整体营销沟通媒体选择的图表，它们的基础是两类品牌认知和四类品牌态度战略的创作内容和频率策略。 P424 ;首选媒体和补充媒体的概念 ;;补充媒体( );全国性消费品广告 ;媒体战略的两个主要组成部分是到达模式和有效频率。;;二套到达模式;四种新产品引入到达模式;闪电战模式;楔子模式;反楔/个人影响模式( )。;短暂时尚模式;已有品牌的到达模式;规律型购买周期模式 ;了解模式( )。;转移到达模式( );季节性引动模式( );季节性引动模式( );;有效频率;;估算（）;逻辑上的计算;有效到达;的时间安排;计算程序;计算的小结公式;例子;例子;例子;媒体计划的实施;通过直接选配实现的第一个阶段媒体选择 ;人口统计选配;例子;;直接选配;;例子;所作的关于直接选配的研究;所作的关于直接选配的研究;直接选配的最佳用途;;媒体环境对广告的影响;l?????????? 受欢迎的媒体。不作调整；直接选配中所取得的媒体展露格频率已经反映了媒体受欢迎的特征。 ???????? 不受欢迎的媒体。不作调整；还没有实证的关于展露的研究已经证明在“负面”（压抑的或者悲惨的，媒体上作广告效果很差。 ???????? 有声望的媒体。没有证据证明在更加有声望的和高质量的媒体上作广告会作用更好。 l???????为适应媒体而设计和改变广告。不要这样做；有证据显示那种认为针对目标受众作设计的广告真正将在哪里都有效的假设是有道理的。针对各个媒体受众重新设计广告是没有价值的。 印刷广告的社论环境。在报纸上，如果广告的位置在文字版面的背面，那么向下调整0.2（所以0.8）。 ;媒体中的竞争广告;;只有在下列情况中，广告客户才应该担心媒体中的竞争性广告：;媒体的时间选择;例如;;;冲击式安排;;广告单元的影响;;;“最佳估算”调整;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:52:4002:52:4002:525/23/2021 2:52:40 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:52:4002:52May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:52:4002:52:4002:52Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:52:4002:52:40May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:52:40 上午02:52:405月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:52 上午5月-2102:52May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:52:4002:52:4023 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:52:40 上午2:52 上午02:52:405月-21