安徽移动品牌资产调研报告.pptx

;;;;研究目标;;项目执行方法－1;项目执行方法－2;项目问卷及量纲;;目录;具体发现;1.品牌影响力=全球通满意度 × 29% + 动感地带满意度 × 20% + 神州行满意度 × 51% 2.各品牌的品牌影响力=品牌认知度×20%+品牌联想×25%+品牌偏好×25% +品牌忠诚度×30%;品牌影响力得分;品牌影响力表现;不同地市品牌影响力得分;品牌影响力表现;品牌影响力主要指标的关联;具体发现;无提示认知;不同地市的无提示品牌认知;总的品牌认知;不同地市的总品牌认知;全球通用户错误认知主要来自于神州行;具体发现;“品牌联想”根据品牌有不同计算方式： 全球通的“品牌联想”=（积极的生活态度+体现生活品质+成功人士的选择）?3 动感地带的“品牌联想”=（代表年轻人的潮流+很多新发现+带来很多乐趣）?3 动感地带的“品牌联想”=（符合实际需要+用起来方便+用起来实惠）?3;品牌联想;品牌联想度;不同地市全球通的品牌联想;不同地市全球通的品牌联想;品牌联想度;不同地市动感地带的品牌联想;不同地市动感地带的品牌联想;动感地带品牌联想;动感地带品牌联想;不同地市神州行的品牌联想;不同地市神州行的品牌联想;不同地市的品牌联想;具体发现;各品牌的“品牌偏好”得分＝适合我× 33%+我喜欢× 46%+值得信赖×21％ ;品牌偏好;品牌偏好;不同地市全球通的品牌偏好;不同地市全球通的品牌偏好;不同地市动感地带的品牌偏好;不同地市动感地带的品牌偏好;不同地市神州行的品牌偏好;不同地市神州行的品牌偏好;不同地市的品牌偏好;具体发现;关于“品牌忠诚”的解读说明;品牌忠诚;品牌忠诚;不同地市全球通的品牌忠诚;不同地市全球通的品牌忠诚;全球通忠诚度;全球通忠诚度与市场占有率;不同地市动感地带的品牌忠诚;不同地市动感地带的品牌忠诚;动感地带忠诚度;不同地市神州行的品牌忠诚;不同地市神州行的品牌忠诚;神州行品牌忠诚;神州行忠诚度;不同地市的品牌忠诚;忠诚度与年龄关系;具体发现;不同地市的全球通目标市场占有率;不同地市的全球通品牌纯度;不同地市全球通健康度差异;不同地市的动感地带品牌纯度;具体发现;行业领导者;企业品牌形象 －行业领导者－;代表全省本期移动总体得分水平;代表全省本期移动总体得分水平;代表全省本期移动总体得分水平;代表全省本期移动总体得分水平;具体发现;企业品牌偏好;品牌偏好与企业偏好之间的关系;不同地市全球通的企业品牌偏好;不同地市动感地带的企业品牌偏好;不同地市神州行的企业品牌偏好;具体发现;评估品牌传播效果的指标;益普索品牌资产模型介绍;质量;全球通品牌资产;动感地带品牌资产;神州行品牌资产;具体发现;品牌推广/宣传活动;全球通积分回馈认知;动感地带宣传活动认知;神州行宣传活动认知;具体发现;全球通客户关注的特色服务;;结论（1）;结论（2）;;ARPU;性别;年龄;地市背景资料;无人无可预见;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:28:0402:28:0402:285/23/2021 2:28:04 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:28:0402:28May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:28:0402:28:0402:28Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:28:0402:28:04May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:28:04 上午02:28:045月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:28 上午5月-2102:28May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:28:0402:28:0423 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬