常见策划文案撰写格式基本要求(部分).pptx

常见策划文案撰写格式基本要求(部分).pptx

  1. 1、本文档共80页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
商务策划文案 撰写格式;这一讲可能比较沉闷,请大家打起精神;项目可行性研究报告 营销策划案 广告策划案 促销方案 品牌策划案 企业形象策划案 公关策划案 市场研究报告 新产品开发策划案 企业培训方案 ; 策划案基本要求 1、策划案名称(标题) 7、预测效果 2、策划者的姓名 8、参考的文献资料 3、策划案完成日期 9、备选方案的说明 4、策划案目标 10、其他注意事项 5、策划的详细说明 6、预算案与进度表;一、项目可行性研究报告 项目可行性分析报告; 二、营销策划案 1、市场状况分析 ■整个产品市场规模 ■各竞争品牌的销售量的比较分析 ■竞争品牌的通路分析 ■竞争品牌市场占有率的比较分析 ■消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构分析; ■各竞争品牌产品的优缺点的比较分析 ■各竞争品牌市场细分与产品定位的比较分析 ■各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析 ■各竞争品牌的促销活动的比较分析 ■各竞争品牌公关活动的比较分析 ■各竞争品牌的价格策略比较分析 ■本企业自身的产品与品牌分析 ■本企业产品品牌近五年的销售利润分析; 2、提出策略 (1)企业的营销战略或策略 ■确定目标市场于产品定位 ■营销目标是口大市场占有率还是追求利润 ■价格策略是采用低价、高价还是追随价格 ■销售通路是直营还是经销,或是两者并行 ■广告表现欲广告预算 ■促销活动的重点与原则 ■公关活动的重点与原则 ; (2)营销目标 营销目标必须具体量化。最好是近三年的数据。 如从2010年1月1日至2010年12月31日止 ,销售量从5万台增加到2万台,成长20%,营业额400万元人民币,经销费用预算120万,推广费用预算40万,销售管理费用预算40万,利润目标40万元。 ; (3)推广计划 ■目标 如为了完成上述的营销目标,推广目标就必须在一年之内将品牌知名度从30%提高到50%,美誉度从40%提升到60%。 ; ■策略 A 广告表现策略 B 媒体运用策略 C 促销活动策略 D 公关活动策略; ■细部策划 详细说明达成每一策略所采取的细节和措施 A 广告表现策划:报纸与杂志广告创意和文案、电视广告的创意与故事版、广播广告文案等。 B 媒体运用策划:具体选择哪种媒体及其具体的时段(时间)、版面(大小),选择的理由 C 促销活动策划:POP设计、展示、赠劵、抽奖、赠送样品、试用、折扣等。 D 公关活动策划:包括股东会、公司消息稿、内部刊物、员工联谊、公益活动、媒体联络等。; (4)市场调查计划 (5)销售管理计划 包括销售主管的职员、销售计划、推销人员的甄选与培训、推销人员的激励办法等。 (6)损益预估 ; 三、广告策划案 1、市场分析 ■目前市场的规模 ■目前的市场占有率 ■市场未来的潜力 ■通路状况(铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率) ■各竞争品牌情况; 2、消费者分析 ■决策者、影响决策者、购买者、使用者 ■消费者特征(性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层) ■重度消费者与轻度消费者的购买量与频度 ■消费者购买时间 ■消费者购买地点 ■消费者购买动机 ; ■消费者购买产品的信息来源 ■消费者品牌转换情况 ■消费者指名购买率 ■消费者品牌忠实度 ■消费者使用产品状况 ; 3、产品分析 ■产品的生命周期 ■产品的品质与功能 ■价格 ■包装 ■产品销售的淡季与旺季 ■产品的替代性; 4、企业分析 ■企业的历史与经营项目 ■企业在行业中的地位 ■企业给公众的印象 ■企业的特性与竞争的优缺点 ■产品在企业中的地位 ; 5、推广分析 ■与竞争产品广告的比较 ■与竞争品牌人员销售的比较 ■与竞争品牌销售促进的比较 ■与竞争品牌服务的比较 ■与竞争品牌的公关比较 6、问题点与机会点; 7、市场策略 ■目标市场 ■市场定位

文档评论(0)

文单招、专升本试卷定制 + 关注
官方认证
服务提供商

专注于研究生产单招、专升本试卷,可定制

版权声明书
用户编号:8005017062000015
认证主体莲池区远卓互联网技术工作室
IP属地河北
统一社会信用代码/组织机构代码
92130606MA0G1JGM00

1亿VIP精品文档

相关文档