媒介广告学第一章.pptx

广告学导论文学与新闻传播学院 肖兵艳广告学导论第一章 广告概论什么是广告？Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告定义 AMA广告是有明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播形式，对商品、观念或劳务进行介绍宣传的活动通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种宣传方式。一般指商业广告。广义上，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念都属广告范畴。辞海（1999）广告我们广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动 付费传播非人际传播广告特定的信息内容广告特征 广告主明确说服的方式传播对象具选择性广告活动进行广告调查传播广告信息广告活动制定广告计划监控测评效果创意制作作品商业广告、非商业广告总体大众传媒广告、小众传媒广告、新媒体广告媒体商品广告、企业广告内容其他还有按区域、诉求方式来分，见教材。广告分类常见Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结 产品 价格 渠道 促销市场营销体系消费者企业营销组合竞争者公众环境广告所在 促销手段1. 人员推销2. 销售促进3.公共关系4. 广告Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告功能企业消费者文化沟通产销信息促进商品销售激发竞争活力，推动企业发展提供商品信息帮助选择消费刺激引导消费影响消费观念促进大众媒体繁荣发展美化市容环境丰富文化生活虚假承诺物质享乐形象固着品味低下广告的负面影响Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结广告学科研究 研究广告活动产生的历史、变化广告史学广告学科研究基本理论问题，为广告活动提供指导 研究广告理论技术等在广告实践中的具体运用应用广告学理论广告学Contents广告定义、分类广告与营销体系广告的功能广告学科研究小结小结第一章广告与营销体系的理解广告基本概念的把握作业详细回忆自己的一次消费经历，思考其中的影响因素，广告的作用？9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看