微信公众号运营方案培训课件.pptx

微信公众号运营方案目录为什么要选择微信平台？公众号定位内容干货粉丝积累资源积累粉丝互动盈利模式一、为什么要选择微信公众平台？微信公众号平台特征用户众多移动社交平台闪环开放平台多平台整合用户众多：易于找到认可你品牌的人6.5亿微信活跃用户数量已经达到6.5亿开放平台官方开放的态度使得微信平台发展迅速，很多优秀的开发者纷纷加入其中，贡献自己的力量，提供各式各样的工具和插件。这为订阅号运营提供了便利条件，使得原来需要一个团队甚至一个公司才能做的事，一个人就能完成。关注自己的业务即可移动社交平台：用户重度依赖，营销效果好微信用户付费比例多平台整合：传播速度快，传播链条长，受众多多平台整合形成闭环：一站式服务，效益转化率高信息传播用户咨询商品发布售后服务用户下单订单支付结论：微信公众号盈利可行结论：1、微信平台就是一座金山。2、依靠订阅号盈利可行。3、运营订阅号需要技巧。问题：怎么利用微信平台的优势去完成你自己的盈利？二、公众号定位你是干什么的?(解决了什么需求)能帮客户做什么?(提供什么价值)和竞争对手有啥不同?(你的长处是什么)选择订阅号还是服务号？1、你是做什么的? (what) A、自媒体B、纯粹卖货销售C、做品牌D、新老客户的关系维护2、你的目标受众是谁? (who)他们的性别占比，年龄，收入，学历，居住城市，喜好，经常出没地点都有哪些呢?如何定位你的客户？案例1程序员的用户画像分析性别：80%的男性，20%的非男性年龄：22-28岁之间，30岁属于别一个层次收入：相对而言，高学历：不定，本科以上居多。城市：北上广深居多，60%聚集此四地上网时间：晚上8点之后，早7点-9点喜好：技术、创业信息、财富信息出没地点：家、公司、餐馆如何定位你的客户？案例2学生的用户画像分析性别：基本1：1年龄：18-24岁之间收入：无，甚至低，但消费能力不可小觑学历：不定城市：一二线城市上网时间：基本全天，多集中于9-24点，10点和19点高峰期喜好：多样，娱乐，八卦，游戏，小说出没地点：宿舍、学校、餐馆、体育场等。客户定位的作用程序员的用户画像分析1、你的推广方式a. 技术论坛上推广b. 餐饮地推c. 写字楼地推2、你写图文消息的方向a. 职业苦逼吐槽类b. 技术经验类c. 企业待遇类d. 企业待遇类3、你的盈利方式a. 招聘信息发布b. 技术交流论坛c. 技术书籍d. 或许还有相亲活动案例1客户定位的作用案例2学生的用户画像分析1、你的推广方式a. 腾讯新闻、新浪微博、游戏论坛网推等b. 餐馆地推c. 宿舍楼地推2、你写图文消息的方向a. 娱乐八卦体育类b. 游戏攻略类c. 美女图片类d. 考研及求职类3、你的盈利方式a. 软文广告b. 衣帽店铺三、内容运营推送什么内容？你要清楚的明白你的粉丝是谁，他们喜欢什么，你要针对性的推送这些内容给他，内容要有用或者能有共鸣的，无论是原创还是转发，最后你要做出差异化的内容运营策略。内容怎么产生？非原创的内容获取渠道A. 博客:QQ空间，网易博客，百度空间，新浪博客B. 百科:百度百科，互动百科C. 文档分享平台:百度文库，新浪资料，豆丁网，新浪微盘等。D. 社交化媒体:微博，微信，人人网，知乎，豆瓣等E. 新闻客户端:网易，新浪，搜狐，腾讯客户端等F. 竞争对手公众号内容怎么产生？原创内容的产生A. 每天花一个小时搜集素材B. 花半个小时思考所搜集素材，寻找可以写的点C. 动手写，保证坚持每天一篇属于自己的文章D. 定期回顾总结内容运营有什么技巧？A.做好内容的规划B.内容形式差异化C.内容整合D.让粉丝产生依赖：时间依赖：注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，还有每一次推送内容的间隔天数，这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容。内容依赖：你可以采用内容分批推送形式，比如我今天写的如何系统运营微信公众号，我今天推送第一个章节，每天推送一个章节，直到完结，这个跟写连载小说一样，粉丝有习惯等待的心理。E.坚持四、粉丝积累种子用户期初始用户期用户增长期种子用户期A.什么是种子用户种子用户应该是值得信赖的，影响力大的，活跃度高的粉丝B.种子用户在哪里？你身边的同行业的同事和朋友你的合作伙伴邀请机制名人效应初始用户期通过一定种子用户朋友圈转发，微信群分享，QQ群传播等，你应该会积累了一定粉丝量，这些都是你的初始用户推广渠道：官网微博微信群QQ群QQ空间其他社交化媒体平台：豆瓣，百度贴吧，知乎软文推广用户增长期免费推广：A.继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量B.小号导大号C.订阅号互推: 找到跟你行业相关的微信订阅号合作，每周互推。D.加入微信小联盟付费推广：A.微博大号推广B.活动推广五、资源积累1.加入联盟目前国内的微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟2.自建联盟相对于加入