市场调查概论.pptx

第三章;调查方法 ;文案调查的含义;3.1.1 文案调查的特点和功能;（二）缺点 信息筛选的工作量大 缺乏可得性 缺乏时间性 缺乏准确性 缺乏相关性 缺乏专业技术人员;3.1文案调查;一、企业内部资料来源;一、企业内部资料来源;补充：内部二手资料的构成 ;非公开的二手资料;二、企业外部资料来源;三、互联网资料来源;3.1.3文案调查的方式; 6、购买法。 7、互换法。 8、委托法。 9、计算机网络检索法。即利用计算机网络检索、搜寻调研者所需要的有关资料。 10、情报联络网法。是指企业在一定??围内设立情报联络网，用以搜集市场情报、竞争情报、技术经济情报等。;3.1.4文案调查资料的评估;访谈调查法;3.2访问法;3.2.1面谈访问调查法;3.2.1面谈访问调查法;3.2.1面谈访问调查法;3.2.1面谈访问调查法;3.2.1面谈访问调查法;3.2.2电话访问调查法;3.2.2电话访问调查法;3.2.2电话访问调查法;3.2.2电话访问调查法;3.2.2电话访问调查法;3.2.3邮寄调查法;3.2.3邮寄调查法;3.2.3邮寄调查法;3.2.4留置调查法;3.2.4留置调查法;3.2.4留置调查法;3.3 观察法; 这种方法的主要特点是，调查者同被调查者不发生直接接触，而是由调查者从侧面直接地或间接地借助仪器把被调查者的活动按实际情况记录下来，避免让被调查者感觉正在被调查，从而提高调查结果的真实性和可靠性，使取得的资料更加切近实际。 在现代市场调查中，观察法常用于消费者购买行为的调查以及对商品的花色、品种、规格、质量、技术服务等方面的调查。 ;3.3.2观察法的分类;3.3.2观察法的分类;3.3.2观察法的分类;3.3.2观察法的分类;3.3.2观察法的分类;3.3.3观察法的优缺点;3.3.3观察法的优缺点;3.4 实验法;3.4.2实验法的种类;3.4.3实验法的优缺点;3.4.4实验法的设计;3.4.4实验法的设计;;（三）有对照组的事前事后设计（实验组与对照组前后对比实验）;3.4.4实验法的设计;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:48:0702:48:0702:485/23/2021 2:48:07 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:48:0702:48May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:48:0702:48:0702:48Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:48:0702:48:07May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:48:07 上午02:48:075月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:48 上午5月-2102:48May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:48:0702:48:0723 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:48:07 上午2:48 上午02:48:075月-21