市场营销学(第三版)Ch01+市场营销与市场营销学.pptx

市场营销学;课程目标;教材及参考书目;第一章 市场营销与市场营销学;学习目标;第一节　市场和市场营销;一、 市场及其相关概念［1］;一、 市场及其相关概念［2］;行业与市场的关系;二、 市场营销的含义;美国市场营销协会(AMA)的定义;菲利普·科特勒的定义（本书采用）;飞利浦.科特勒简介;市场营销内涵;营销的范围包罗万象;?课堂思考;事件营销;地点营销和服务营销;经历营销和信息营销;?营销视野　 营销无处不在;三、市场营销的相关概念;?　专家妙论;四、 市场营销与企业职能;?　专家妙论;??营销备忘［1］;　营销备忘［2］;第二节 市场营销学的产生和发展;一、 市场营销学的形成;二、 市场营销学的发展;三、 市场营销学的“革命”;四、市场营销学　　　　在中国的传播和发展;第三节　市场营销学的相关　　　　　　理论及基本内容;一、 市场营销学的理论基础;二、宏观市场营销;三、微观市场营销;四、微观市场营销学的结构;第四节　市场营销观念的发展;营销观念分类;Product Concept;Selling Concept;Marketing Concept;营销观念被接受的原因;推销观念与营销观念的比较;Societal Marketing Concept;?课堂研讨2;?营销备忘1 相信营销观念的理由;第五节 研究市场营销学　　　　　　　的意义和方法;一、研究市场营销学的意义;二、市场营销学的研究方法;本章结构提示;案例：TCL的营销管理哲学 ;;;;问题：;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:46:2502:46:2502:465/23/2021 2:46:25 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:46:2502:46May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:46:2502:46:2502:46Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:46:2502:46:25May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:46:25 上午02:46:255月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:46 上午5月-2102:46May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:46:2502:46:2523 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:46:25 上午2:46 上午02:46:255月-21