广播电视广告学.pptx

上篇 广播广告;第一章 异军突起——电子传媒广播诞生;第一节 广播诞生的物质条件和内在因素;;;c.KDKA广播电台的成功播出，使很多行业和部门对广播这个新兴的传播工具发生了兴趣，纷纷设立广播电台。 922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向美国电话电报公司设在纽约的WEAF广播电台购买了10分钟广告时间，于是日下午4点55分开始播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告。 这是迄今知道的世界上最早的付费广播广告。 ;d.1926年9月成立了一个新的附属公司—— 全国广播公司（NBC）专门经营广播事业。;e.1927年，一些比较小的独立的电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;f.1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC）;g.1922年12月15日，英国广播公司（BBC）成立。;“不要纸张、ˊ没有距离ˋ的报纸”11个字，言简意赅，深刻地揭示了广播的基本特点。 ;第二节 顶住压力生存壮大;启示;第三节 我国的广播事业;㈠步履维艰的昨天;;;;※ 1928年春，国民党元老陈果夫串联国民党中常委戴季陶、叶楚伧等，向国民党二届执委四次会议提议设立“中央广播电台”，认为广播是“宣传主义的无上利器”。 1928年8月1日，该台在南京丁家桥正式开播，蒋介石到台致开播词。这是国民党继中央通讯社（1924年4月创办于广州）、中央日报》（1928年2月创办于上海）之后，创办的第三个全国性的中央宣传机构。 1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，从事“全国”广播事业建设。广播事业受到国民党政府的重视。1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台--国际广播电台。;※ 1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，呼号为XNCR（按当时国际有关规定，我国无线电广播呼号的第一个字为X，NCR系英文New China Radio的缩写，意为新中国广播电台）。这一天也就是人民广播的创办日 1947年9月11日，陕北台增设了英语新闻节目，每天一次，每次20分钟。这是人民电台开办的第一种外语广播。;;㈡蓬勃发展的今天;我国的社会主义广播事业;;1954年8月，我国开办了对台湾同胞的广播。1958年5月1日，我国建成了第一座电视台--北京电视台（???央台前身），9月2日正式播出。 1979年3月5日，上海人民广播电台解放思想，在全国广播界率先恢复了广播广告经营，播出了“春蕾药性发乳”广告，引起很大的社会反响。;1986年2月1日，我国成功地发射了一颗实用广播通信卫星。这颗卫星可以覆盖我国全部领土。;※ 台湾、香港、澳门的广播事业;香港;澳门;㈢光明灿烂的明天;第四节 不必忧虑;原因在于：;思考和练习;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:55:2002:55:2002:555/23/2021 2:55:20 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:55:2002:55May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:55:2002:55:2002:55Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:55:2002:55:20May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:55:20 上午02:55:205月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:55 上午5月-2102:55May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:55:2002:55:2023 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:55:20 上午2:55 上午02:55:205月-21