广告效果及其测评.pptx

第一篇 概论篇;;;;;第一节 广告效果的含义;第二节 广告效果的分类;（二）按产生效果的时间关系分。 1.即时效果 2.近期效果 3.长期效果;（三）按对消费者的影响程度和表现分。 1.到达效果 2.认知效果 3.心理变化效果 4.促进购买效果;第三节 广告效果的特征;第四节 广告效果测评;何谓测评？简单地说，测评就是根据一定的法则用数字对事物加以确定。 广告效果测评是指运用科学的方法来测定广告效益的过程。 广告效果测评的作用 1.有利于加强广告目标管理 2.有利于筹划广告策略创新 3.有利于增强企业广告意识;测评的要求 1.恰当地界定好广告目标 2.坚持定量与定性相结合的原则 3.测评手段科学化 4.建立测评体系;测评的内容 1.广告信息测评 2.广告媒体测评 3.广告活动效果测评;测评的程序;测评的历史演进 1.广告效果测评的历史 第一阶??（1900～1960），此间有关广告效果测评，主要发生在美国，大部分是对广告心理效果测评。 第二阶段（1961～1969），此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。其中DAGMAR模式为测评提供了理论依据。 第三阶段（1970～ ）此阶段为系统研究时代，广告效果测评不仅仅限于单项如阅读率、视听率等测评，而且上升对广告整个销售效果、即时效果与长远效果综合测评。;麦当劳——奥运会——2008北京;创意与执行 这次活动最主要的切入点是什么？ 中国的消费者希望为中国奥运队伍呐喊助威并和他们一起参与这场盛事，但是他们却不知道通过什么途径来完成。;请你思考：广告活动的切入点？;切入点1：为麦当劳建立起一个可以提供给大众参与奥运的平台，营造一种真正的“团队精神”，给每个人参与奥运的机会。 切入点2：“我就喜欢”是麦当劳全球流行的广告标语，“中国赢”是参与者的心声。把两个概念合二为一，专为麦当劳创造了一个助威奥运的口号：“我就喜欢中国赢”。;假定你就是活动执行者，你会选择什么方式来传达信息？;平台1：网络（基于其互动性强的特点考虑） 平台2：新媒体（采用互动新媒体） 平台3：传统媒体（电视、海报、户外等） 平台4：公共关系（新闻发布会，公益活动等）;活动成效;;;;;麦当劳“我就喜欢中国赢” 荣获艾菲奖金奖和长城奖银奖;“我就喜欢中国赢”荣膺08最具感染力病毒式传播 ;谢 谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。5月-215月-21Sunday, May 23, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。02:53:2902:53:2902:535/23/2021 2:53:29 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。5月-2102:53:2902:53May-2123-May-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:53:2902:53:2902:53Sunday, May 23, 2021 13、志不立，天下无可成之事。5月-215月-2102:53:2902:53:29May 23, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 五月 20212:53:29 上午02:53:295月-21 15、会当凌绝顶，一览众山小。五月 212:53 上午5月-2102:53May 23, 2021 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2021/5/23 2:53:2902:53:2923 May 2021 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2:53:29 上午2:53 上午02:53:295月-21