化妆品行业报告：从薇诺娜、玉泽和润百颜看功能性护肤品.ppt

目 录 1、功能性护肤品赛道快速崛起，红利凸显.............................................................. 4 1.1 消费群体变化+营销触达加速，促进功能性护肤品需求释放....................... 6 1.1.1 需求端：年轻群体美妆消费快速增长，对敏感肌护肤等细分需求旺盛 ................................................................................................................... 6 1.1.2 营销端：功能性护肤品内容属性强，品牌故事年轻群体接受度高，同 时内容营销+直播可迅速放大这一优势 ...................................................... 8 1.2 功能性护肤品信任背书强，品牌自带自然流量，后续盈利提升空间大....... 9 1.3 品牌空间测算：国产功能性护肤品牌仍处于高成长期 ...............................11 2、重点品牌与公司 ................................................................................................ 13 2.1 贝泰妮：旗下主品牌薇诺娜专注定位敏感肌修护 ..................................... 13 2.2 上海家化：玉泽品牌坚持医研共创，积累优良口碑厚积薄发 ................... 15 2.3 华熙生物：凭借原料技术优势，快速攻占功能性护肤品赛道 ................... 17 3、投资建议 ........................................................................................................... 21 4、风险提示 ........................................................................................................... 21 图表目录 图 1：功能性护肤品分类及其中主要玩家 ......................................................... 4 图 2：中国皮肤学级护肤品市场规模及增速 ..................................................... 4 图 3：薇诺娜品牌中国地区零售额及增速 ......................................................... 5 图 4：玉泽品牌中国地区零售额及增速............................................................. 5 图 5：HomefacialPro 品牌中国地区零售额及增速 ........................................... 5 图 6：华熙生物旗下功能性护肤品板块营业收入与增速 ................................... 5 图 7：2010-2019 年欧莱雅集团各部门增速 ..................................................... 6 图 8：2018 年不同代际人群美妆消费增速 ....................................................... 7 图 9：年轻女性美妆消费意愿 ........................................................................... 7 图 10：敏感肌人群占比情况............................................................................. 7 图 11：敏感性皮肤屏障功能受损示意图........................................................... 7 图 12：2020 年 6 月小红书平台护肤笔记数量........................................