Chapter6国际性区域性与各国相关观光组织.pptx

國際性、區域性與各國相關觀光組織;本章學習目標 ◎認識國際性、區域性與各國的觀光 組織 ◎ 瞭解各組織間的合作情況與影響;主要國際觀光組織介紹 國內旅館業前輩薛明敏提到最早的非職業性國際觀光組織為1898 年由各國旅遊俱樂部、汽車俱樂部、徒步旅行家全國性組織、熱心航空家組織及腳踏車旅行者組織所組成的觀光協會國際聯盟，至1919 年變成「國際觀光同盟（Alliance Internationale de Tourisme）」。可見二十世紀初，各國觀光當局及觀光業者本身已暸解觀光發展需要各階層合作，而依靠觀光生存的各事業單位對於有助其業務拓展的國際組織需求更是殷切。;主要國際觀光組織介紹 近年全球觀光發展大致呈現三大趨勢，即新興觀光據點（new destinations）不斷竄起、觀光商品多樣化（diversification of tourism）及觀光據點競爭白熱化（increasing competition between destinations）。面對多變的觀光場域，觀光管理者如何提昇或維持競爭力、發展合乎時宜的觀光活動、市場運作的公平機制等；以及觀光客如何擁有更多選擇、並藉由組織運作使觀光行為更為便捷、以最有利於個人、團體、國家的方式從事觀光活動，都可顯示出國際觀光組織的存在和運作對觀光產業的發展、創新及推廣有極大幫助和影響。有鑑於此，以下將介紹幾個主要的國際觀光組織。;主要國際觀光組織介紹 一、 世界觀光組織 （World Tourism Organization, WTO） 世界觀光組織是非政府性的國際觀光旅遊專門組織，取代原先的國際聯合官方觀光宣傳組織（International Union of OfficialTourist Propaganda Organizations），其於1946 年正式成立「國際官方觀 光組織會議」（International Union of Official Travel Assembly），總部先後於倫敦及日內瓦設立，至1970 年9月27 日正式改名為「世界觀光組織（World Tourism Organization）」，於西班牙馬德里成立總部，而這天也被命名為世界觀光日。;UNWTO在全球觀光發展中扮演主要的決定性角色，致力於推廣責任性、永續性及全球可及性的觀光發展，尤其是對於開發中國家，此外也鼓勵執行觀光的倫理規範，確保其會員國、觀光目的地在經濟、社會和文化等產生正面影響。（圖片來源：官方網站）;主要國際觀光組織介紹 UNWTO 會員遍佈全球154 個國家及超過400 個贊助會員（包括私部門、教育機構和觀光組織等），共有154 個正會員、7 個副會員，在全球觀光發展中扮演主要的決定性角色，致力於推廣責任性、永續性及全球可及性的觀光發展，尤其是對於開發中國家。此外，世界觀光組織也鼓勵執行觀光的倫理規範，確保其會員國、觀光目的地在經濟、社會和文化等產生正面影響；在促使經濟最大化的同時也希望減少社會和環境上的負面影響，其志於達成下列目標：;主要國際觀光組織介紹 (一) 促進和擴展觀光（國際與國內）對世界之和平 、瞭解、健康及繁榮的貢獻。 (二) 幫助人們在從事旅遊活動時，能有接觸教育和 文化層面的管道。 (三) 藉由提供世界上低度發展地區吸引外來觀光客 所需的設施及推廣活動，以提高此地區的生活 水準。 (四) 改善鄉村居民的環境，對擴張世界經濟有所貢獻。;;主要國際觀光組織介紹 二、 世界旅遊和觀光委員會 （World Travel and Tourism Council, WTTC） 1980 年代觀光產業領導者意識到公眾對觀光產業相關資訊所知甚少、業界缺少具體的數據以及和官方組織或政府的溝通媒介，因此由觀光產業中頂尖的企業董事、委員或執行長於1990 年在英國倫敦成立「世界旅遊和觀光委員會」，其主要目標為：;WTTC與政府並行運作，使觀光產業有策略性的發展經濟和就業優先權，傾向開放競爭市場，追求永續發展，消除成長障礙，提升觀光業經濟潛力。（圖片來源：官方網站）;主要國際觀光組織介紹 (一) 督促政府以旅遊業的發展和利益為政府工作重 點之一。 (二) 確保觀光在追逐商業利益的同時要保持與人文 自然環境的平衡。 (三) 共同追求長期的繁榮及增長。;;主要國際觀光組織介紹 三、 國際航空運輸協會 （International Air Transport Association, IATA） 此協會由1919 年成立的國際航空交通協會（International Air Traffic Association）演變而來，於1945 年在古巴正式成立，為世界各國航空公司所組織的國際性機構。1979 年該組織在美國重組為