2018年品牌早教中心市场宣传推广规划.pdf

2018年品牌早教中心 2018年品牌早教中心 市场宣传推广规划定稿 市场宣传推广规划定稿 通过思路的梳理与提炼，我们将本方案分为 五个部分来解析本次宣传推广规划 受众分析 营销策略 市场分析 自身洞察 传播规划 一、市场分析 二、受众分析 三、乐宝洞察 四、营销策略 五、媒体投放 一 市场分析 全国早教市场分布图 品牌早教市场分布位居全国第四 品牌早教市场运作相对较为成熟 早教市场潜力巨大，竞争较激 品牌早教市场分析 三级早教市场 二级早教市场 一级早教市场 两岸早教 美吉姆早教 金宝贝早教 亲亲袋鼠早教 婴之杰早教 智爱早教 红黄蓝早教 汇爱早教 快乐宝贝早教 聪明树早教 新爱婴早教 亿婴天使早教 蒙特梭利早教 东方爱婴早教 教育资费：120—2 元/课时 教育资费：70—12 元/课时 教育资费：40—7 元/课时 结 论 级次 目前品牌早教市场前景可观但竞争异 凯 米 两岸 常激烈 （高） 美吉姆 婴之杰 智爱 市场出现两极分化 一边表现为规模大、品牌大；一边表 红黄蓝 现为价格较低，走价格策略 汇爱 高端早教市场中，两岸为领导者，乐 规模 宝将扮演市场挑战者角色 （大） 乐宝如何占据高端早教市场，迅速提 升影响，扩大目标客户群，是我们的 【注】该图数据出资网络文献，为大致品牌早 主要思考点 教市场状况描述，仅供参考。 二 受众分析 聚焦80后 New爸妈 据品牌市人口统计局统计，品牌市现有的0-3岁新生儿父母总数约65万， 其中75% 解 读 为80后群体，这些人就是乐宝早教精准营销的目标客户群体。 年龄段 人数% （占 收入概况 育儿观