母婴店周年店庆活动策划方案.pdf

婴贝世家孕婴店--周年店庆活动策划方案 目 录 一、活动背景- 1 - 二、活动主题- 1 - 三、活动目的- 1 - 四、活动口号- 1 - 五、SWOT 分析 - 2 - （一）优势（S） - 2 - （二）劣势（W） - 2 - （三）机会（O） - 2 - （四）威胁（T） - 2 - 六、宣传方法及内容- 3 - （一）巴士公交车的广播宣传- 3 - （二）条幅广告宣传- 3 - （三）海报宣传- 3 - （四）DM 单宣传- 3 - （五）短信宣传- 4 - （六）网络宣传- 4 - 七、宣传活动的日常安排- 4 - 八、活动内容- 5 - （一）活动时间：- 5 - （二）活动地点- 5 - （三）活动形式及内容- 5 - （四）活动当天的门口布置- 6 - 九、活动流程表及人员安排- 6 - （一）活动前期准备期间- 6 - （二）活动期间- 7 - 十、突发事件应急措施- 8 - 十一、活动预算- 9 - 十二、总结- 10 - 十三、我们的建议- 10 - 附一：调查问卷- 11 - 附二：婴幼儿用品市场调查问卷结果分析 - 13 - 正文 一、活动背景 适逢十月销售旺季，经全体同仁共同努力和发展，一年来婴贝世家取得了 令人瞩目的成绩，从销售业绩到商业形象都得到了广大顾客的认可。在此 婴贝世家开业周年之际，我们怀着激动的心情，充满信心的姿态为她举行 隆重的周年庆典，为感谢各位朋友的支持，特将 X 月 X 日--X 月 X 日定为 店庆日，回馈新老顾客大酬宾。 为了更好的抓住这一契机，特推出本次特别企划活动，此期间特推出多项 优惠活动，拉动周边顾客群，稳固周边顾客群，拓展我们无限的商业市场，创 造喜人的销售业绩。 二、活动主题 婴贝世家一周年店庆活动! 三、活动目的 （一）热烈庆祝婴贝世家--周年店庆； （二）提高婴贝世家在当地的知名度，让更多的消费者了解和关注 婴贝世家，信赖婴贝世家； （三）利用周年店庆之机，通过系列促销活动，提高产品销售。 四、活动口号 婴贝世家，宝宝舒心，妈妈放心！ 注：活动口号可以作为一种广告，在宣传单和海报上标注，让消费者能产生联 想的记忆，更加容易记得婴贝世家这个店，进而来店内消费。 五、SWOT 分析 （一）优势（S） 1、特色经营，目前为止，当地市唯一的一家连锁婴幼儿用品品牌专卖 店，它的市场取代性较低。 2、婴贝世家店内的产品基本上都是市场知名商品，商品种类齐全，质 量有保障，能吸引更多的消费者前来选购。 3、婴贝世家的导购、服务人员服务态度好，服务细心周全，有较强的 责任心，使得顾客的满意度较高，重复购买性强。 4、虽然店铺坐落的街区已有好几家同类型店铺，竞争激烈，但是也可 以带来规模效益，这也是婴贝世家的一种优势。 5、该店地处环境安静整洁，店面装潢舒适，带有 XX 区，更具人性 化，适合家长们亲自前来购物与选择服务。 （二）劣势（W） 1、店内商品种类齐全样式丰富，但是缺少 XX，不能提供 XX。 2、商品品牌知名度较高，相对应的价格也比较高，不利于品牌市场覆 盖率 的提升。 3、店铺门面相对较小，影响顾客的第一感觉，不能及时吸引消费者的 注意。 4、由于店内品牌丰富，商品种类齐全，在货物的摆放上反而 不能顾及太多所以，店内的商品摆放会给人一种杂乱的感觉。 5、婴贝世家是一家新店，目前的知名度较低，很多消费者并 不清楚婴贝世家的情况，不会轻易前来选购。 （三）机会（O） 1、随着人们生活水平的提升，人们对婴幼儿产品和服务的需求也有所 上升，市场发展空间大。 2、独具特色的经营方式将吸引更多顾客前来消费，能形成更为广阔的 市场覆盖面。 3、新一代的父母对品牌的依赖与信任程度在全面提升，品牌化的婴幼 儿产品将受到越来越多父母的青睐。