3益智玩具店创业计划书.docVIP

PAGE / NUMPAGES 成员：吴秀琼 韦海梅 李佳玲 范家欢 黄月芬 系别：财经系 前言 随着社会购置才能的进步，人们对解决温饱问题的生活资料的需求比重将相对下降，对享乐和个人开展的需求将相对上升，特别是近年来对方案生育的不断紧抓，一家三口所占比重越来越大。孩子是父母的心肝宝贝，父母对孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都会尽可能地满足孩子的需求：根据有关资料显示，中国每年的新生儿超过1500万人，人口增长速度快，促进玩具行业出售的开展。因此，这一行业开展前景广阔。 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 2 一、本店简介 4 二、市场分析 5 1.市场前景 5 2、市场预测 6 3、市场需求分析 6 4、目的群体分析 6 5、竞争对手的分析 7 6、市场特征 7 7、市场容量 8 8、竞争分析 8 三、主要产品介绍 9 1、 本店经营有很多玩具，主要玩具系列有： 9 2、产品特色： 9 四、 本店开展战略 10 〔一〕、STP战略 10 〔二〕、营销整合策略 11 六、管理体系 13 七、财务分析 14 八、风险评估 16 九、总结 ……………………………………………………………………………………· 17 本店简介 益智玩具店位于柳州市，属于合伙经营，投入注册资金7.5万元，初期组织构造采取分工合作的方式，从事高档毛绒玩具系列、充气玩具系列、遥控系列、益智系列等十多种系列玩具。主要是出售、包装、维修，主要对象范围是儿童和成年人以出售、营销玩具展览展示等配套效劳为一体专业玩具经营店。本店出售玩具，有组装玩具的知识技能，产品资源丰富，品种齐全，款式多种多样，且产品价格低廉，产品进、供货周期短，品质高，符合广阔顾客需求，本店具有充足的资金，能提供高质量的产品以及效劳，欲在柳州市场形成品牌。由于柳州市场缺乏形成规模的玩具店，因此，在将来的经营道路中，本店仍以品质，诚信为永远不变的效劳观念，以致于益智玩具店能做到最好，笑到最后。本店注重短期目的和长远战略的结合，短期目的是建立信誉系统稳占市场，中长目的将逐步拓宽效劳领域，开拓市场。立足柳州并不断开展到其他地区，坚持以市场需求为主导，以产品质量为本店生命，以设计独特，功能齐全的产品特色，参与市场竞争，本着让孩子玩得开心，父母放心的经营宗旨，力图在玩具领域里扬帆远航， 不断创造新的辉煌。 二、市场分析 市场前景 中国是个玩具消费大国，但却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。然而，业界对这一潜在的消费市场却非常看好，当玩具成为中国儿童的必需品时，中国的玩具市场就会出现拐点，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品。我们对柳州的一些学校，以及在街上进展调查，发现有95%的孩子都喜欢玩具，父母也会为他们购置。特别是益智、毛绒玩具的需求量更广阔。 当然，不可否认的是，不仅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根据中国玩具协会预测，我国有33%的成年人表示自己喜欢并愿意购置，成年人玩具市场仅年轻人的需求一年就到达500亿元左右，而且玩具顾客群的年龄阶段也在逐渐扩大，新颖的玩具开发已开始成为年轻人的休闲，娱乐用品。根据对柳州地区的年轻人进展调查得知〔主要是通过询问的方式开展调查〕有80%的人说明自己喜欢玩具并会购置，但认为成人玩具市场还不广阔，因此从中可以看出成人玩具市场需求大，供应却小，品种也较缺乏，所以根据这些方面的数据显示，不管是儿童还是成年人玩具，都潜在很大的消费者，柳州更是没有一家形成规模的玩具店，经营儿童玩具的同时也经营成人玩具。 2、市场预测 中国的玩具消费群体非常庞大，当中包括儿童和成人，根据2007年的数据显示，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有2.9亿，另外，15~64岁的成年人有8.9亿，这是一个相对开展成熟的市场，随着收入程度上升，人们对玩具的消费也在提升，可供挖掘的市场潜力宏大，从传统的中、低档次的电动型、拼装型、装饰型玩具向追求新颖的电子型、智慧型玩具且高等毛绒布制装饰型玩具转化。当然柳州也不例外，据有关数据显示目前柳州总人口数到达351.3万人，这一数据说明柳州市场有很大的开展前景。 3、市场需求分析 玩具是孩子的天使，孩子是父母的心肝宝贝，父母对自己孩子的投入是心甘情愿的，但由