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2021年腾讯游戏：爆款游戏最前沿 2021 Tencent game: the forefront of popular games 2021年騰訊ゲーム：爆発ゲームの最前線 概览标签 ：腾讯、客户端游戏 移动游戏 报告主要作者：唐英杰 报告提供的任何内容（包括但不限于数据、文字、图表、图像等）均系 2021/04 头豹研究院独有的高度机密性文件（在报告中另行标明出处者除外）。 未经头豹研究院事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、再造 、传播、出版、引用、改编、汇编本报告内容，若有违反上述约定的行 为发生，头豹研究院保留采取法律措施，追究相关人员责任的权利。头 豹研究院开展的所有商业活动均使用“头豹研究院”或“头豹”的商号、商标 ，头豹研究院无任何前述名称之外的其他分支机构，也未授权或聘用其 1 他任何第三方代表头豹研究院开展商业活动。 摘要 1. 端游时代差异化竞争，获取大量轻度游戏用户 • 端游时代，中国游戏市场以中重度游戏为主，主要受众为核心玩家。腾讯 为避开与市面游戏巨头的正面竞争，放弃中重度游戏赛道，另辟蹊径地选 择了休闲游戏赛道，针对受众为未被充分开发的轻度游戏玩家。确定赛道 国产游戏龙头是怎样炼成的？ 后，腾讯凭借“模仿改善”+“社交”的战略，充分利用QQ的平台流量优势，积 累起大量客户基础 2. 手游时代优势延续，自主研发爆款频出 腾讯从2003年正式进军游戏行业，从休闲类游戏到重度游戏如MOBA游戏，从端 • 随着智能手机的普及，腾讯把握时机，快速布局轻量级的休闲游戏，加速 游的农场偷菜、QQ堂、地下城与勇士到手游的王者荣耀、和平精英，承载了一 获取新用户红利。随着用户基础逐渐稳定。腾讯采取自主研发的策略，向 代人的记忆。截至2019年，腾讯游戏市占率达到50%，成为中国游戏市场当之无