服装公司创业策划书..docxVIP

服装公司自主创业策划书 一、 计划摘要 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。 人们把“衣”放在首位 , 可见衣服对于我们的重要性。 作为衣食住行之首， 人类对锦衣美服的 追求似乎永远没有止境。 不管是遍布大街小巷、 星罗棋布的个性服装 店，还是各大商场的高档品牌服装， 从几十元的低档地摊货到高达数 千元甚至数万元的进口服装， 只要符合潮流和消费者的口味， 都有人 愿意掏钱捧场。 很多城市月光族们的消费清单上，至少有 1/3 是为 追求靓丽而血拼服装的开支。 中国人口十四亿， 庞大的人口基数本身 就组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞 升，中国市场将进入精品消费时代， 服装消费将不再仅仅为了满足其 最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别 是几千万人口跨入中产阶级后， 其对反映自身社会地位和品位的服饰 的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 2005 年我国实际完成服装总产量 465 亿件，比 2004 年增长 11.2%，其中梭织服装产量 170 亿件，比 2004年增长 13.3%；针织服 装产量 295 亿件，比 2004年增长 10.1%。 2004 年中国在世界服装贸易中的份额从 2003 年的 23%增长到 2004 年的 24%。但服装及衣着附件出口金额在我国出口总值中的比重 逐年明显下降 , 2000 年服装出口金额占我国比重是 14.5%，到 2005 年我国服装及衣着附件出口金额仅占我国出口总值的 9.7%。 2005 年我国服装及衣着附件出口又创历史新高，全年累计出口 738.8 亿美元，比上年同期增长 19.9%，低于我国出口总值增长幅度 8.5 个百分点。 服装出口数量为 219.73 亿件，比上年同期增长 8.1%。 其中，梭织服装及附件出口 350.32 亿美元，比上年同期增长 20.9%； 出口数量为 74.34 亿件，比上年同期增长 12.2%。针织服装及附件出 口 308.72 亿美元，比上年同期增长 19.7%；出口数量为 145.38 亿件， 比上年同期增长 6.2%。 服装制品的内需市场正由量的膨胀向质的细分化、 多样化方向发 展。领域也从正装到晚装、 个性化时装，从一般设计到多元化设计方 向扩展。流通也随着传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、 品牌商店、网上购物等新的流通方式。由于全球化的影响，消费者的 生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加 速化。随着全球经济的加速化，服装业界的海外贸易也逐步增加，海 外贸易的方式也将向多样化发展。 据报导，我国服装行业年平均递增速度达 14%，目前，服装出 口遍布世界上 220个国家和地区， “九五”期间， 服装行业在电脑技 术、网络技术、通讯技术应用方面取得了长足的进步，服装 CAD.CAM 已在我国普遍应用， 服装产品的整体水平有了较大提高， 应用高新技 术，提倡以名优产品为龙头，按照国家经济体制改革“抓大放小，放 开搞活”的原则，组成了一批有品牌、有资本、有市场、颇具实力的 企业集团和上市公司， 中国不但是一个服装生产大国和出口大国， 而 且是一个服装消费大国，我国人口十三亿之多，随着社会的进步，人 们生活质量和文化素质的提高，对穿着的要求更趋个性化、休闲化、 舒适化、功能化。尤其是我国加入“ WTO后，经济全球化，必然会 有效地推进我国和世界各国的交流与合作， 也必将刺激和推动服装业 的发展。 随着中国消费者消费能力的增加，在其进行服饰购买时已不再 单纯考虑产品的基本功能， 在达到一定经济收入的前提下为了满足工 作需求（如商务活动）、心理需求（如羡慕尊重） 、生活需求（如时尚 装饰）以及社交需求（如品味交流）之时，选择购买更能够表现经济 实力、自身品味的品牌产品则是必然。 伴随着信息交流速度更为快捷， 中国国内可进行品牌消费的消费群体与国际流行时尚需求的步伐几 乎一致。中国服装消费市场正沿着：需求消费一＞时髦消费一＞时尚 消费-＞个性消费，这样一个由低到高的品牌消费需求轨迹进行着变 革。虽然在现阶段内因地区经济的差异、 个人收入的差异以及城市间 文化的差异等因素的影响， 导致中国服装消费市场还存在整体不均衡 的表现，但随着时间的推移，这种差异量将会快速持平。 据一份对十个一线城市的 15-60 岁的消费者抽样调查（ 2003年 数据）表明： 被调查的消费者如要购买中档服装，会以香港品牌为 首选；购买高档服装者，以外国名牌为首选； 77%受访者表示，每次 逛街消费都会到服装店； 在白领女性受访者中， 83-85%经常到服装店 购物；消费者通常在假日购买成衣的比例：香港 73%、广州 61%、上 海 59%、深圳 55%、成都 46%；消费者购买成衣的渠