电视栏目策划方案.doc

电视栏目策划方案 一：现实环境 （一）、背景浅析 传统电视媒体的栏目剧场形态现状。10年前后，虽然电视传媒的发展速度令人耳目一新，但相比其他早已实行市场化的行业，国内电视传媒行业的发展程度无疑远远落后于这个时代，也远远落后于国际同行。改革之初，我们常常说大的环境跟不上小的变化、需求，但现在再看，却是大多数国内电视媒体的思路和发展战略跟不上瞬息变化的局势。 特别是21世纪初，国内传统电视的受众群体依然庞大，而传统电视媒体的跟新换代速度、栏目剧场的制作水准与市场的变化日益不相符合。在这种时代背景之下，谁能抓住机遇、做出新的契合市场氛围的转变，谁能开发受众群体固定、兼顾老少的栏目剧场，则谁在新的竞争之中占据主动。 IPTV即交互式网络电视interactive network TV，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。随着互联网技术与应用环境的改善，作为未来具有极大发展潜力的IPTV开始在全球范围内大力推动。 就在人们准备迎接数字电视的时候，IPTV闯了进来。前一段甚至有消息说，国内已有的数字电视模式要推倒重来，转向IPTV。电视领域的这种情况与移动通信领域的情况类似：在人们准备上3G的时候，4G到了。 （二）、企划动机 传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电视观众与电视服务提供商之间的互动，也限制了节目的个性化和即时化。如果一位电视观众对正在播送的所有频道内容都没有兴趣，他(她)将别无选择。这不仅对该电视观众来说是一个时间上的损失，对有线电视服务提供商来说也是一个资源的浪费。另外，目前实行的特定内容的节目在特定的时间段内播放对于许多观众来说是不方便的。一位上夜班的观众可能希望在凌晨某个时候收看新闻，而一位准备搭乘某次列车的乘客则希望离家以前看一场原定晚上播出的足球比赛录像。现在看来是不可能的。 二：节目设定 （一）、节目名称 《竞技在线》、《运动365》等，突出我们的可选性、即时性、专业性的名字 （二）、节目类别 电子竞技游戏、体育赛事的转播、录播以及编辑解说。 （三）、节目主旨 宣扬都市健康生活、引领时尚运动前沿。 （四）、节目目标 让相对小众的电视节目受众群体成为我们的固定收视群体。 （五）、节目定位 竞技运动的专业栏目。在都市生活中，运动爱好已经日渐成为一个奢侈，如何能够满足各种运动爱好的收视需求日渐成为各大运动频道的头等大事。例如NBA、欧洲足球联赛、世界杯等全国关注乃至全球关注的赛事更是因为时差问题而丧失大量的收视群体；又例如，WSG等电子竞技类赛事至今没有高段位的电视媒体给予关注，而这类小众的收视群体却是异常稳定的。这就给我们IPTV开拓新市场创造了机遇和条件。 （六）、节目形态 演播室访谈+赛事转播。 （七）、节目内容 内容五花八门、各种赛事无所不包，但是重要的赛事重点制作。 （八）、节目特色 以当今流行的运动方式来统领节目思路，引领时尚并制造收视风潮。时间成熟的时候可以自己举办小型赛事，吸引受众和赞助商。 （九）、节目特点 人无我有、人有我自由、人自由我频繁。 （十）、节目风格 健康、运动、时尚、充满激情与活力。 （十一）、剪辑风格 凌厉的。极富时代感和节奏感视觉感官，配以摇滚类鼓点节奏强烈的听觉感官。 （十二）、主持人串联风格 幽默、时尚、时而略带有道理、极具专业性，但始终要保持以一种讲轻松愉快的方式传达信息。 （十三）、敍事方式 平铺直抒。 （十四）、诉求对象 使用网络的大学生群体、走出校门的80后一代、有一定经济实力且收入固定的白领阶层。 （十五）、节目长度 视播出内容而定。 （十六）、单集节目构成 演播室+赛事内容+精华片段剪辑+音乐 （十七）、播出时段 直播赛事具体时间视赛事时间而调动；录播回避央视录播时段；尽量靠近22点。 （十八）、播出次数 重点赛事、经典赛事可以重复安排录播。 （十九）、节目集数 赛季中固定赛事播出，赛季外固定时间播出。 （二十）、制作方式 直播、录播。 （二十一）、版权所有 收购。 （二十二）、合作方式 赛事推广（适用于电子竞技类） 三：摄制策略 （一）、主持人 视不同赛事而定，外聘，人才的专业性很重要。要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定主体意识给观众以信任感 （二）、节目顾问