家生活社区品牌体验中心招商方案.pdf

家生活社区渠道品牌体验中心 招商方案 大智联合文化传媒 目录 1 2 3 4 价值篇 服务篇 宣传篇 招商篇 第一部分 价值篇 社区渠道价值——最后一公里的战争 众所周知，城市人群以聚居为主，社区是主要的生活场所，只占城市总人数20%的中高端社区 人群就贡献了几乎80%城市主流消费，如房产、家居、金融投资、家电、汽车等。因此，只要 占据了社区渠道，就占据了城市人群生活消费的大门。 有产阶层 消费中坚 家庭聚集 有能力者 愿消费者 够稳定者 体验经济时代到来 传统经济主要注重产品的功能强大、外形美观、价格优势，现在的趋势则是从生活与情景出 发，塑造感官体验以及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，幵为产品找到 新的生存价值与空间。 即时性 互动性 差异性 主动性 延续性 体验的购买者能够获得 无论是在体验生产的过 体验的产生是体验策划 体验作为出自消费者内 心理的愉悦感受，尽管 程中，还是在体验消费 者和顾客双方互动的结 心的精神和心理感受是 这种感受具有即时性， 阶段，消费者的体验有 果。 因人而异的。 但这种体验的价值会在 较大的主动性 消费者心目中弥留延续。 企业社区渠道推广策略——品牌体验 直接目标公关化 推广方式定制化 推广手段组合化 社区渠道在品牌公关与客户关系重 社区人群构成复杂，必须根据企 在信息爆炸的今天，企业更需要通过 塑方面有着重要的作用，因此，企 业产品目标人群定位，定制推广 不同的传播方式与消费者保持持续沟 业在规划社区渠道推广直接目标时， 区域与推广方式，有的放矢。 通，才能确保企业产品与服务迚入消 应更注重社区渠道的公关价值。 费者心智之中。 关于家生活品牌体验中心- “家生活”品牌体验中心是大智联合独立运营的 社区渠道品牌体验平台 ，旨在为企业在新社区提供更 高效、直接的品牌体验运营服务。 “家生活”品牌体验中心通过在新社区搭建体验区 ， 锁定 联合众多优质品牌针对新社区人群提供装修、装饰、家 居、家电等一系列生活化情景体验。让社区人群在家门