中国儿童经济产业分析报告-市场深度调研与发展战略规划.docx

? ? ? ? ? 2021年中国儿童经济产业分析报告 市场深度调研与发展战略规划 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：儿童智能硬件市场的价值本身其实是毋庸置疑的。包括智能硬件产品在内的其它多个儿童产业在内本身其实就属于各自产业的长尾经济。随着儿童智能终端产业的发展，同质化将成为智能硬件产品面临的一大困境。将简单粗暴的卖货过程，转换为以平台模式运作，并以儿童感兴趣的内容吸引流量，然后再进行流量变现，从而打造出了一整套可持续的闭环生态，或许是一种不错的方式。 ? ? ? ? 儿童智能硬件市场的价值本身其实是毋庸置疑的。包括智能硬件产品在内的其它多个儿童产业在内本身其实就属于各自产业的长尾经济。随着儿童智能终端产业的发展，同质化将成为智能硬件产品面临的一大困境。将简单粗暴的卖货过程，转换为以平台模式运作，并以儿童感兴趣的内容吸引流量，然后再进行流量变现，从而打造出了一整套可持续的闭环生态，或许是一种不错的方式。? ? ? ??从内容创作端开始，对目标用户讲述一些纯内容的童话故事，与此同时，增添一些儿童玩具或其他儿童产品的内容，给孩子们描绘出一个“很好玩”的场景，从而引起他们的兴趣。童趣不仅能吸引小孩，同样能吸引成年人。? ? ? ??儿童经济并非只针对儿童，成年人也喜欢游乐园，“六一儿童节”也不是孩子的专利。更多时候，成年人比孩子更希望过儿童节，更希望在这个节日寻回遗失的童心。当我们渐渐老去，你会发现，童心未泯其实是一件值得骄傲的事情。? ? ? ??受益于我国庞大的人口基数，以及2016年“全面二孩”政策刺激，每年新生儿数量保持在1500万左右，为儿童经济的持续发展奠定基础，不过近年来我国出生人口连续出现下降，为我国儿童经济市场的发展埋下一些隐忧。 2011-2019年我国出生人口统计 ? 资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理 2011-2019年我国出生人口比例 资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理 ? ? ? ??社会经济的发展极大地影响了消费群体观念和结构的变化。儿童产业的“代位消费”特征明显，即购买的群体和消费群体相互分离。儿童消费品的购买者很大部分是儿童的家庭成员。由于计划生育政策的影响，未来我国很多家庭结构是“4+2”模式，也就是家庭呈金字塔形式，一个孩子，父母二人，再加上祖辈四人。? ? ? ??家中儿童的爸爸妈妈、爷爷、奶奶、外公、外婆是孩子的重点消费支出对象。“漏斗式消费”让中国父母在孩子的成长过程中“不惜任何代价，不让孩子输在起跑线”。? ? ? ??这些消费群体但凡有一定的消费实力，在选购产品时，会选择质量有保证，品牌较好、有一定口碑的产品。消费群体结构和观念的变化，在一定程度上改变了市场的形态。同时，经济资本的密集进入儿童产业，技术和产业的融合也达到了空前的繁荣，儿童经济市场加快重组，各类品牌快速成长，产业规模和市场前景均有了一番新风貌。? ? ? ??调查显示，当前我国儿童经济消费支出中，日常生活和教育的开支是占比最高的，两者合计达到70%以上，这也显示出我国家长对于孩子基本生活和教育的重视。 2019年我国家长对孩子的经济支出分布调查 资料来源：调查问卷，观研天下数据中心整理 ? ? ? ?? ? -全文完-