中国短视频市场分析报告-行业深度分析与发展趋势研究.docx

? ? ? ? ? 2021年中国短视频市场分析报告 行业深度分析与发展趋势研究 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提示：2019年，我国短视频成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一，短视频日活跃用户规模将近达到在线视频的2倍。在短视频内容营销方面，据《2020短视频内容营销趋势白皮书》数据显示，2019年我国全行业加速入局短视频营销，其中以美妆个护、电商平台投放最为突出，分别占比30.73%、22.92%。 ? ? ? ??自打3月19日，罗永浩宣布自己进军直播带货后，似乎不关注他就表明落伍了，因为他可是整个中文互联网中最受瞩目的中年KOL。锤子之后，他的一举一动，都能掀起巨大水花。但在罗永浩公布的信息中，没有说去哪儿直播。这瞬间成了一个谜局，最可能前往的平台有三个——抖音、快手、淘宝直播。花落谁家呢？整个过程又像是一个赌局，三个巨头是台上的下注选项，谁能夺得罗永浩，某种程度上可以说如虎添翼。3月26日，抖音和罗永浩同时官宣合作事宜，并预告4月1日，“中国第一代网红将在抖音示范直播带货”。截至3月29日，罗永浩在抖音发了4个视频，已经俘获240万粉丝。直播带货竞争背后是短视频行业的竞争升级之战，争夺罗永浩背后是短视频平台战争升级的标志性事件。? ? ? ??我国短视频行业市场规模依然存在较大空间，但增长速度趋稳放缓。随着短视频内容的不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟，预计未来1-2年内，短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式，更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长，预计到2021年，短视频市场规模有望达到两千亿元。 2016-2022年我国短视频行业市场规模及预测情况 数据来源：Questmobile ? ? ? ??前两年是我国短视频行业APP上线数量井喷期，老牌产品势头不减，新产品频出。其中，娱乐类型产品居多，数量达到141款；但多元化与垂直化则是近两年的趋势。 2018年我国短视频行业APP分类布局 数据来源：Questmobile ? ? ? ??从用户规模来看，2019年6月，头条系的抖音的月活用户规模高达5.05亿人，稳居行业第一；快手位居第二，月活用户规模为3.35亿人；头条系的西瓜视频和火山小视频的月活也在亿人以上，分别位居第三、第四；而其他APP的月活用户规模则明显落后于这四款APP。 2019年6月短视频APP月活用户规模TOP20 数据来源：Questmobile ? ? ? ??短视频作为新型媒介载体，能够为众多行业注入新活力，而当前行业仍处在商业化道路探索初期，行业价值有待进一步挖掘。随着短视频平台方发展更加规范、内容制作方出品质量逐渐提高，短视频在与各行业融合会越来越深入，市场规模也将维持高速增长态势。(WYD) ???????? ? -全文完-