2021年数据驱动广告和营销报告.docx

2021年数据驱动广告和营销报告 Winterberry Group发布了“2021年数据驱动广告和营销报告”。2020年，美国广告和营销支出同比下降10.2%，降至3403亿美元，比2019年的年度支出少390亿美元。线下媒体在2019年下降了22.9%，总额降至1719亿美元。 传统电视 尽管过去几年传统电视支出一直在下降，2020年同比下降12.8%。2020年，传统电视的561亿美元投资轻松占据线下媒体支出总额的最大份额。 体验/赞助 在线下渠道中，美国的体验/赞助广告支出在2020年经历了最大的降幅，同比下降49.4%，降至242亿美元。预计该渠道今年将温和复苏6.1%，达到256亿美元。 购物者营销 2020年，购物者营销支出198亿美元。在所分析的渠道中，消费者营销支出下降幅度位居第二（-33.2%）。但是，它将成为今年支出增长的第二大渠道，预计增长20.1%，达到238亿美元。 广播 尼尔森10月份的数据显示，广播听众的数量几乎恢复到新冠肺炎大流行前的水平。广播支出总额101亿美元。 报告预计，2021年广播广告和营销支出将达到104亿美元，同比增长3.7%。 报纸杂志 营销人员去年在平面报纸媒体上投资92亿美元，比2019年减少28.9%。 平面杂志的媒体支出再2020年同比下降18.5%，降至88亿美元。今年，印刷杂志的投资预计将下降9.6%，降至80亿美元。 传统户外广告 2020年，该渠道的媒体支出同比下降了21.9%（68亿美元）。2021年对OOH来说是更好的一年，预计支出将增长14.5%，达到77亿美元。 可寻址电视 作为唯一一个在2020年实现增长（+4%）的渠道，广告主去年在可寻址电视广告上花费了21亿美元。预计2021年该渠道的支出将增长38.9%，达到29亿美元。