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B ? 1 1 n 广 计 设 4 44^ 分. E n □ n n n 摘. 要. : 互. 动. 广. 丄 能. 够. 让. 受. 众. 参. 与. 情一 境. 体. 验. ，- 同. 时 产- 生. 受 众 与. 媒 ± 之 间 的 交 互 行- 为 , 该 交 互 行- 为一 是. 其. 区. 别. 于. 传. 统. 告. 形. 式- 的一 主. 要. 特. 点. 随. 着. 科一 学一 技. 术- 的一 发. 展一 , 新一 媒. 体一 文一 化一 渗一 透一 的一 互一 动一 告. 打 破 丄 传 统 告 单 n 的 表 现 形 式一 和一 传 播 模 式一 的 单 向一 性 亠 大- 大- 推 进 丄 现. 代- 广 告 业- 的一 发 展 文 章 归 纳一 总一 结一 丄 新一 媒一 体 和一 交一 互一 广 告一 的一 定一 义 发一 展一 背一 景 和一 特 点 ，- 进 一 步 分 析一 丄 新 媒 体 互 动 告 的 设 计- 原一 则一 亠 阐一 述一 丄 新一 媒- 体一 互一 动- 告一 的一 设_ 计- 优一 势一 关一 键一 词一 新一 媒一 体一 文 化一 互一 动一 告一 设一 计一 探一 讨 □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 新一 媒- 体一 泛一 指一 利一 用一 电- 脑一 及- 网一 络一 等- 新一 科- 技一 亠 对一 传一 统一 媒一 体一 的一 形一 式一 内一 容- 及一 类一 型一 所一 产一 生一 的一 质一 变一 新一 媒一 体一 丄 要- 有一 数一 字一 杂一 志一 数一 字一 报一 纸一 数一 字一 播- 手一 机一 短一 信一 网一 络- 桌- 面一 视一 窗- 数- 字 电一 视 数- 字 电一 影 触 摸 媒 体 等 O 互 动一 广一 告 作 为 S 种一 新 的 传 播 媒- 介_ 表- 现- 形一 式一 亠 它一 不_ 是- 单- 向一 和- 强- 制一 性_ 地一 向一 受- 众一 传一 达一 信- 息- 亠 其- 最- 重- 要- 的一 价- 值- 在一 丄 将- 传一 播- 者- 媒一 介 受 众 三 者 紧 密 联 系 在 一 起 , 实 现 双 向 性 和  体 验 式 的 传 播 效 果 J 让 受 众 主 动 参 与 到 广 告 的 传 播 过 程 之 中 该 文 探 讨 的 是 新 媒 体 文 化 在 互 动 类 广 告 设 计 中 的 渗 透 并 阐 述 其 /、 发 展 趋 势 1 新 媒 体 1.1 新 媒 体 的 疋 义 新 媒 体 是 一一一 个 具 /、 有 相 对 性 和 动 态 性 的 概 念 相 对 性 是 指 相 对 于 电 视 、 报 纸 、 广 播 等 传 统 媒 体 而 -_:言 的 此 外 J 在 不 同 时 期 J 新 媒 体 是 以 相 对 于 旧 传 播 媒 体 的 形 式 存 在 比 如 : 广 播 出 现 时 相 对 于 报 刊 、 书 籍 是 新 媒 体 J 然 而 相 对 于 还 没 出 现 的 电 视 来 说 就 是 传 统 媒 体 从 媒 介 发 展 史 角 度 来 说 J 新 媒 体 是 对 传 统 媒 体 形 式 某 些 方 面 的 创 新 J 然 后 慢 慢 衍 生 出 独 立 宀 完 整 的 媒 体 形 态 新 媒 体 与 传 统 媒 体 相 互 渗 透 、 融 合 J 共 同 构 成 了 该 文 所 指 的 新 媒 体 环 境 从 新 媒 体 的 内 容 角 度 来 讲 J 新 媒 体 是 指 借 助 移 动 通 信 技 术 、 数 字 技 术 、 互 联 网 技 术 等 新 出 现 的 技 术 来 作 为 传 播 的 新 媒 介 除 此 之 外 J 借 助 新 技 术 只 是 新 媒 体 的 基 础 J 而 新 媒 体 进 一一一 步 发 展 与 利 用 则 在 传 播 思 路 的 创 新 上 J 例 如 : 车 载 移 动 电 视 、 楼  宇 电一 视一 相一 较一 丄 传 统 媒一 体 , 新 媒一 体 以 一 种 新 的一 方. 式. 传. 播. 信. 息. 亠 打. 破. 丄 传. 统. 媒. 体. 对. 舆. 论. ± 控. 制. 和 信 息 的 垄 断. 亠 受 众 不- 再 是 单 方 面 接 受 传 统 媒 体一 提. 供. 的. 信. 息一 亠 并- 且一 △ △ 都 可一 以. 成. 为- 传. 播. 者. 亠 传一 播一 具. 有一 双一 向. 互一 动- 性一 1 这一 是 新一 媒. 体一 与- 传一 统一 媒- 体- 最 厶 的 不一 同 综 上 所 述 ，一 该 文 将 新 媒 体一 定 义一 为 匕匕