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天津大学生个人电脑购置现状浅析 科目 消费行为学 姓名 谢锦生 学 号 2014160310 2017年7月13日 第一章前言 随着科技的进步，电脑作为信息时代的标配逐渐成了现代人工作、学习、生活、娱乐不 可或缺的一部分，悄无声息地改变着我的生活方式。 而大学生作为个人电脑的一大消费群体，也代表了相当比例的市场份额。故采用问卷调 查的方式进行数据收集，并根据问卷结果作分析，探究天津大学生对个人电脑的消费倾向、 购置价位以及普及现状如何，就是本课题的目的所在。 第二章特征分析 本次问卷主要针对天津地区大一、大二、大三的学生，大四由于不在校基本不作考虑， 问卷内结果现如下。 （1） 电脑购置目的 主要目的有学习需要和娱乐需要。 （2） 个人电脑拥有状况 79.5%的大学生拥有自己的电脑，且随历史同期、年级都呈逐渐上升趋势。 （3） 电脑购买的考虑因素 根据不同因素的重视程度，按主次顺序依次为价格因素占98%,性能因素占84%,品 牌因素占60%,外观因素占56%,便携因素占38%,其他因素占12%。 （4） 电脑的购置价位 通过网上获得的往年数据与近年的对比，发现大学生电脑购置的预算经历4500到3500 再到400（）的波动变化。 （5） 电脑的购买渠道 32%的人选择在苏宁、国美等大型卖场，31%的人选择在品牌专卖店，29.5%的人选择 在数码广场，余下7.5%的人通过网购的形式购买。 （6） 关心的缺点 70%的人认为最不能忍受的是电脑故障率高，40%的人认为最不能忍受的是电脑配置低, 35%的人认为最不能忍受的是散热性能差，15%认为最不能忍受的是售后服务差。 第三章原因探析 对于上述结果进行进一步探研究，我可以发现很多其他的信息。 关于电脑购置目的：经对比问卷结果可以发现前些年大学生购置电脑的动机小娱乐需求 居多，近些年学习需要则为推动购置率提高的主要因索。究其原因，我认为不是大学生更加 热爱学习导致，而是技术进步导致电脑价格降低和学习生活中对电脑的使用需求提高导致。 关于个人电脑拥有状况：FI前近八成大学生拥有自己的电脑，剩余两成则分别由于年级 过低学校不允许、家长担心学生学习受影响、家庭经济状况等原因导致未能拥有自己的电脑。 这也印证了上面的猜测，大学生拥有自己的电脑已成为不可逆转的趋势，且在天津地区高校 基本实现。 关于对购买电脑因素的考虑：由结果可知基本上大多数学生购买时都会量力而行，充分考虑个人购买能力和性价比，此外戴尔、华硕、联想、宏碁为主要选购吊牌，电脑类型上主 要为较方便携带的笔记本式而非台式，购买台式机的学生主要考虑因素为价格和配置，此类 购买者多半处于更好地玩大型网络游戏角度考虑。 关于电脑的购置价位： 这一问题上，我发现了一个有趣的现象，即大学生购买电脑的预算形成了一个“4500 到3500再到4000”的变化过程。结合其他信息推测，我认为主要有两个力量共同造成了这 一现象，其中一方面是技术进步产品快速更新换代导致的个人电脑价格持续降低，它使得大 学生购买相同性能电脑所需要的预算资金降低；另一方曲，由于人们生活水平的提高，使得 大学生对个人电脑性能、外观等的要求提高，导致大学生购买预算的资金提高。两大因素共 同作用，形成了电脑购置预算“高低高”的走势曲线。 关于电脑的购买渠道：不难发现，大多数人的购买途径还是线下到实体商场、商店，目 前通过网购的形式购买的比例不到8%。机器原因。除了线下体验更好的原因外，主要还是 担心网购-商品的质量问题。但是随着网络购物的普及，网购电脑的比例也在不断提高，尤其 在地理位置较偏僻的高校如我校，网购电子产品的比例则高出很多。 关于关心的缺点：根据统计可以看出，除了电脑故障率、散热性能等质量的问题外，学 生对电脑性能的要求也在随着产品更新换代越来髙。 第四章结论与展望 第四章 结论与展望 针对上述事实以及对其原因的推测，我们可以得出以下结论： 1、 天津大学生群体个人电脑的普及率较高，且比例还在提升。 2、 大学生群体对电脑的需求已逐渐成为刚需。 3、 随着生活水平的提高，大学生购置电脑的预算资金也越来越宽裕。 4、 价格透明、品质有保障的大型电商平台逐渐成为大学生购买电脑地一大途径，所占的市 场份额也逐渐提高。 5、 性能稳定、价格适中的前提下，配置越高的电脑越受学生的欢迎。 综上所述，我认为在新生报到期、军训期、开学季等时间点，在校园进行学生电脑促销、 优惠活动是潜在商机，尤其在我校这种校园偏僻的高校效果会更好，有意向的同学们或可一 试。