步步高音乐手机代言人调查研究报告.docVIP

步步高音乐手机代言人 调查汇报 学 期： —第二学期 步步高音乐手机代言人调查汇报 一、步步高手机概况 步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备现拥有四大系列产品中→通信产品→音乐手机.一直致力于有绳电话、无绳电话、信息电话等各类通信产品研究、开发、生产、销售。 步步高通信系列产品以高新技术和优异工艺、完善管理在同行业独树一帜。步步高无绳电话更是以丰富产品型号、新奇外观设计、持久品质魅力深深赢得了消费者青睐。依据相关市场调研统计结果显示，步步高无绳电话自1998年起市场拥有率一直稳居行业第一。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS（Sound Retrieval System）声场还原技术和YAMAHANon-clip放破音技术，等音乐处理方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化音乐体验，使用户在简单、自在产品使用和音质体验中充足领会阳光、自由自在生活方法带来愉快。 步步高作为最早专注音乐手机研发企业，旗下产品一直以来全部是音乐手机代表，现在不管从做工还是性能上全部相当成熟，尤其是在采取了 欧胜 音频处理芯片后，音质方面更受关注。 从下六个月至今，产品新亮点和新品牌介入开创竞争新特点。在这一时间段当中，产品方面各自形成一个阵营，索爱Walkman系列产品数量丰富起来，诺基亚Xpress Music音乐手机标准形成。产品竞争由同质化转向个性化，时尚滑盖等元素被充足利用。在这一期间当中，产品增加速度缓慢，但音乐手机开始出现产品突破，容量提升或支持存放卡机型更为突出，还有不少产品如诺基亚N91容量突破4GB，音乐手机开始向大容量方向发展。 二、步步高形象代言人分析 步步高音乐手机在音乐手机市场上直接竞争对手关键为是诺基亚、索尼爱立信、OPPO三大品牌。 诺基亚在初，全球手机拥有率最高NOKIA也宣告将推出副牌XpressMusic参与音乐手机市场之竞争。XM，是诺基亚音乐手机尺度。包含大容量存放（微硬盘或可扩大），优良音质，便捷操控，人性化界面，可接3.5mm尺度耳机，和较长播放时光。XM型号手机分别覆盖不一样消费群体，完成了对各个市场区隔成功合围，让诺基亚拥有了完整音乐手机产品序列。诺基亚成功树立了自己在整个音乐手机系统中品牌地位。随即又诺基亚高调推出全新音乐品牌“音乐，让我悦……”为专题大品牌营销活动。到此，诺基亚已经是消费者最认可音乐手机品牌之一。 索尼爱立信作为一个年轻国际著名品牌，诞生于，是由索尼和爱立信各控股50% 合资企业，分别融合了索尼在影音、产品计划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面专长和爱立信在移动通信技术、和运行商关系、网络设施建设等方面专长。截至12月底，索尼爱立信已售出300万部Walkman品牌手机。现在Walkman成为索尼爱立信音乐随身听手机象征，堪称业内音乐手机主导品牌，广受消费者尤其是年轻消费者喜爱。为了丰富消费者音乐体验，索尼爱立信推出了多款音乐附件，和步步高形成显著对比。 OPPO用简单文字来表示，就是“年轻、时尚、创新”。从5月1日开始，在专题为“我音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克联想。在中央电视台一、二、三套黄金时间播出、一时间海量广告全方位席卷而来。几乎一夜之间，OPPO牌子已经家喻户晓。BBK要在猛烈竞争环境中脱颖而出，选好代言人无疑全部是关键。 经过竞争者调查分析，结合步步高要求：外形时尚，轻薄，音乐功效是关键特色。同时结合问卷调查结果，步步高需要找是那些被我们大学生热爱，熟知，形象年轻，时尚，靠近我们大学生，贴合我们大学生部分形象代言人。 比如：李宇春，原本就出身于大学生，起源于我们熟知湖南卫视“超级女生”选秀节目。如火如荼选秀，来自我们中间，也一样是被我们选择而出，形象轻快明亮，相同我们大学生中间代言既是十佳歌手。十佳歌手也是我们代言人高选票选手之一。步步高音乐手机瞄准大学生中等市场独有消费特点，以产品本身品质为基础参考系，以产品用途为市场参考系，以产品潜藏张力为品牌参考系，以品质作企业，以品质得人心。用良好品牌形象，卓越产品品质，平稳市场价格，倾力打造“人人买得起品牌”。从而直接打入大学生消费群体当中，有效提升了市场拥有率,扩大了赢利空间。 从调查问卷分析曾经代言过步步高形象代言人宋慧乔，形象清新，纯洁，属于气质型美女，深受年轻人喜爱。所以，更多大学生表明假如代言这事，期望依旧能够走这个路线，选出这个类型女生来为这款音乐手机做代言。以此也呼应步步高音乐手机前景和后期发展，提升自己品牌形象。 三、结束语 步步高音乐手机所针正确正是现代青年，它青花瓷系列，紫水晶系列无不表