影院营销专业策划案.doc

影院运行策划方案: 影院宣传 作为影院行业，宣传推广是行业重中之重，好推广不仅影响影片票房收入，更直接影响影院及周围商业情况，在此简单介绍以下几点宣传推广方法。 阵地宣传 每部影片上映前在影城宣传窗口，宣传栏全部要设计制作出图文并茂广告，依据影片内容对影城内、外环境进行装饰、部署，让观众感到浓烈影片气氛，并在每个宣传广告中突出影片看点和上映日期。 媒体宣传 深度开发媒体资源 充足利用媒体力量 渠道：在影城当地含有相当影响力媒体 关键为影城影讯、影城品牌形象两大部分，但其实，能够把媒体力量深入调动。最简单媒体深度合作方法，那就是作凭报花优惠观影，可能在报纸上只是寥寥数字，但正是这多个字就是这份报纸含有了几十元价值，前往观影就能够取得很实惠票价，这对一部分观众来说，就已足够含有吸引力。假如在和报纸联合推出一些特殊形式合作，比如“电影评审团”、“电影资讯专栏”等固定板块，在为更多观众发明观影实惠同时，有丰富影城宣传内容，增加了新意，很轻易取得票房和宣传双重回报。报纸这么合作，其它媒体亦可，假如操作适当，这种合作还将是很优质品牌提升方法。 3、户外宣传 每部影片上映时，不仅于影城和媒体宣传也要以多种不一样形式宣传方法来进行推广，也就是说户外宣传。户外宣传包含户外大型广告位，临街横幅、宣传车、宣传单等在影城外围宣传。这里也要求我们营销人员在做好影城宣传外要和各个管理这方面职能部门保持一个良好关系。 推广活动 我们营销人员在每部影片上映前负责组织开展有创意，推广活动来炒热、炒活影片，并经过多种活动来树立影城形象，强化观众“看电影到影城”意识。 排映影片 一部影片经过以上宣传和推广，再确定影片排映上映影厅和时间。每部影片排映厅和时间不一样将直接影响它票房收入，这是作为一个营销人员不能忽略一件事。在掌握当地域域消费者生活习惯后，依据估计此部影片票房收入再合理科学安排影片和时间及场次。 三、营销计划 一、网络营销 微信公众平台建立是作为影院一个必需宣传工具，它能够全方位公布影院信息并能方便广大影迷观众随时查阅影城近期上映电影和动态。网络营销基于网站建立和宣传，渠道大致分为网络订票和网络宣传网络营销关键微信公众平台，当地贴吧信息公布和推广为主。这方面营销关键针正确人群为80以后年轻人，同时能在网上进行闲逛人全部是有一定时间和爱好欲望人，故而抓住网络上这部分人对于影院收益将是一个不小提升。 二、影片海报 1、在影院门口贴海报方法，宣传近期电影放映节目预告，包含片名、片长、国别、声音制式、画幅格式、厅号、映出时间表、价格表等。 2、在影厅内门厅、饮吧、休息厅、电梯里、卫生间墙面贴上最近放映影片海报。 三、电子显示器 在售票厅设置电子显示器，在电影放映前播放近期电影节目预告和观众须知。 四、报刊架 在影院内放置报刊宣传品自取架，让观众自取本影院介绍和近期电影节目预告单。 影院每个月应依据自己要上映影片情况定制影院介绍单，影院介绍单内容大致包含：整个影院专题；影片介绍（主打影片、通常影片和影片排期表；影院活动（长久活动、短期活动）；影院基础信息（影院LOGO、全称、地址（示意图）、联络电话、影院基础业务（团体票、包场、场地租赁等）； 五、小礼品 在影院售货前台，放置标有本影院地址、电话、地图名片，供观众自取。也可制作部分印有上述信息钥匙链等小礼品，作为观众购物后奖励和纪念。 六、视频播放 彩电组成电视柱，循环介绍影片预告及花絮，带给观众扑面而来视像震撼。 七、广播传送 广播传送是诉诸听觉媒介形式，它载体是本影院广播。店内广播是宣传影院介绍和近期影片预告最好舞台。影院能够在观众厅放映前或休息厅内进行播放，这种方法含有很好灵活性和随机性，而且成本不大。 八、 合作营销 合作营销关键是经过合作方法进行影院营销。这其中包含和餐饮、KTV、台球厅、商超、美容剪发机构、移动、联通等机构合作。 餐饮企业合作：能够就餐满50或100，可赠予影票一张（以一定折扣价卖于企业），这么既能够增加企业收益，又能无形中提升企业形象。或以代售形式（不提议） 和KTV、台球厅合作：能够消费额为基准进行赠票，也能够会员卡等级进行赠票，或代售。具体哪种方法以商家选择而定。这种方法很轻易操作，只要表述明白对其利益点就不成问题。和商家合作：一是经过代售，在入口显眼位置进行代售，并在醒目位置架上影院宣传体，给商家一定利润空间。合作应不成问题，细则待定。和美容美发机构合作：通常美容美发机构全部是会员制，可低价给这些机构，作为会员奖励。或进