教学课件 普通编辑学--邵益文.ppt

二、媒介产品的质量构成要素 产品质量与产品属性密切相关，由于媒介产品的二重性，物质产品和精神产品的质量表现纠缠在一起，使媒介产品的质量构成非常复杂。 主要包括三个层次 第一层次： 媒介产品的复制质量 图书的装订、印刷 音像制品的质材保真、外观包装 影视作品的拷贝效果 第二层次： 媒介产品的审鉴及设计质量 书报刊方面的编校质量、版面设计 影视作品的艺术表现方式 广播电视的音画组合 网络作品的软件普适性 二、审鉴的程序 区别稿源 粗看整体 审鉴细节 判断和处理 三、审鉴报告 所谓审鉴报告是编辑在审稿后，对稿件的总体评价和审鉴意见。审鉴报告是编辑正式的书面意见，有别于记载编辑个人零星感悟的审鉴笔记。 书写审鉴报告的过程，也是编辑重新整理思路的过程。 审鉴报告的核心是编辑对稿件的总体评价及修改意见。 编辑加工 第四节 一、编辑加工应当尊重作者的意见 著作权的重要内容之一是保持作品的完整权，编辑对作品的修改权从属于著作权人的修改权。 一般而言，关于作品内容的修改和完善最好交由作者亲自加工。 但时效性要求比较强的媒介，其编辑加工常常涉及内容方面的修改。 二、编辑加工不可或缺 加工是审鉴的继续，虽然的确是审鉴决策的落实和执行，但这也是编辑前期工作得以实现的关键环节。 编辑加工是编辑工作不可或缺的一个重要环节，虽然一般不改变内容，但会最终达到“齐、清、定”的要求。 编辑产品的形式、宣传与评价 第五节 编辑活动并不是仅仅拘泥于文本本身。在稿件形成之前，编辑直接参与和主导了各种信息收集、选题策划活动；在稿件物化为文化产品并推向市场以后，编辑的参与也时时可见。 一、文化产品的形式美 内容决定了事物的本质，所以我们说“内容为王”，但这并不代表形式就是不重要的，因为形式是内容的载体，没有恰当的形式必然影响人们对内容的注意、接受和理解。 文化产品的形式美有一些基本属性： 附属性 民族性和时代性 艺术性与科学性 文化性 商品性 二、文化产品的宣传与评价 在信息爆炸的今天，信息出现的频度和密度已经超过了受众的承受极限，为了使媒介产品在众多同类信息中脱颖而出，就必须以质量为基础，以宣传为先导。 二、文化产品的宣传与评价 文化产品的宣传中有两种非常特殊的手段： 排行榜 评论 二、文化产品的宣传与评价 责任编辑在产品形式和宣传评价中具有重要作用。 选题策划——市场推广 策划编辑与责任编辑虽然并不需要亲自设计产品外观，组织公关宣传，但责任编辑还是应熟悉这些环节。 思考题 从文化和经济角度解释信息的价值？ 信息包括哪几类？ 信息整理应遵循哪些原则？ 选题策划的原则包括哪些？ 要点回顾： 选题的创造性思维至少包括联想性思维、发散性思维、收敛性思维、逆向性思维、灵感与直觉等。 微观意义上的审鉴是编辑个人对原创作品的选择与优化。 审鉴的程序包括区别稿源、粗看整体、审鉴细节、判断和处理。 编辑加工应当尊重作者的意见。 第九章 编辑活动与质量 引言 编辑活动是一种将个体化的精神劳动转化为社会化的文化活动的重要环节，质量是编辑活动的根本要求。 在编辑活动中持之以恒地树立质量第一的意识，才能彻底解决媒介产品质量的问题。 章节概要 编辑对媒介产品质量的意义 媒介产品质量的内涵 编辑活动与质量管理 编辑对媒介产品质量的意义 第一节 编辑对媒介产品质量的意义： 崇尚编辑质量是中华文化传承的优良传统 党和政府一贯强调提高出版物质量 优化质量贯穿于编辑活动全过程 提高质量是获取媒介效益的根本途径 质量是媒介和媒介产品的生命 一、崇尚编辑质量是中华文化传承的优良传统 从古代的孔子、萧统、毛晋等编辑家到近代邹韬奋的“力求精警”，再到“五不唯”原则，都彰显了坚持质量第一的编辑者原则。 二、党和政府一贯强调提高出版物质量 《关于加强出版工作的决定》 《出版管理条例》 《图书质量保障体系》 三、优化质量贯穿于编辑活动全过程 从微观环境对媒介产品的编辑过程进行静态考察，其基本环节是文化产品的策划设计——稿件的采集组织——稿件的选择加工——稿件的编排组合。 一系列环节互相独立，又密切联系，相互制约。 四、提高质量是获取媒介效益的根本途径 “社会主义的出版工作，首先要注意出版物影响精神世界和指导实践活动的社会效果，同时要注意出版物作为商品出售而产生的经济效果”。 ——《关于加强出版工作的决定》 四、提高质量是获取媒介效益的根本途径 编辑活动的根本目的是满足人们对精神产品的需求，并通过满足这种需求来实现媒介产品的效益。 媒介产品的效益既是对编辑活动的最终检验，也是媒介产品质量的体现。 五、质量是媒介和媒介产品的生命 作为编辑活动的对象的媒介产品，具有物质产品和精神产品的双重属性，精神产品属性是其基本属性。 物质产品的质量对消费者的影响是直接的、暂时的。 精神产品对消费者的影响是间接的、长远的。