峨眉山景点广告策划案.docx

峨眉山景点广告策划案 班级： 09 广告设计与制作 姓名： 张琪 学号： 、八— 前言 随着人民生活质量的提高， 人们的物质生活也逐渐提高了， 要求精神生活和 物质生活共同提高，所以为了市场的需要，现如今，我们要求也要有所提高。面 对这个日益庞大的旅游市场， 我们必须在一个月内拿出自己的方案发展公司， 发 展未来。 现在我们峨眉山的景点本就是作为国家 5A 风景区，是我国受国家保护的自 然遗产，它本身的发展趋势空间就有很大， 这次规划中， 我们一定要高度保留峨 眉山原本就有的物质文化气息， 在此基础上， 增添一些现代人自己的观点和生活 需要，这些建造和设施的完成， 都必须在不破坏它自身的环境下进行。 这次策划 的主要目标是扩大峨眉山的参观范围， 容纳更多飞入客源， 还要改变淡季旅游的 收入，把峨眉山的自名度大大提升，就要多做广告，多宣传。 一、 旅游市场的分析 旅游市场营销有两个定义，定义一：指旅游产品或旅游服务的生产商在识别 旅游者需求的基础上，通过确定其所能提供的目标市场并设计适当的旅游产品、 服务和项目，以满足这些市场需求的过程。 具体还可以分为景区旅游营销、 酒店 旅游营销、旅行社旅游营销等等。定义二：通过分析、计划、执行、反馈和控制 这样一个过程来以旅游消费需求为导向， 协调各种旅游经济活动，从而实现提供 有效产品和服务，使游客满意，使企业获利的经济和社会目标。 二、 旅游的经营方法 社会主义市场经济体制的建立，要求旅游企业的生产经营导向由计划转向市 场，但就我国大多数旅游企业而言，在营销方面仍然存在许多问题，其主要表现为： 一、 盲目削价竞争问题： 旅行社把降价作为主要竞争手段。抛开套汇问题 ，这一报价远低于成 本。从表面上看，通过套汇赚取差额后，旅行社仍然有利可图。且不论其做 法是否违法，如果以这样的营销战略长期进行营销 ，只会影响旅游企业的产 品形象，损害旅游企业自身利益。另外 ，外团降价还会影响国内旅游收入。 例,近几年来，由于东南亚团队价格偏低 ，致使该区潜在游客减少，旅游业收 入相应减少，旅游业发展缓慢。 二、 忽视售后服务问题 现代旅游市场营销中，旅游产品是一个包含核心产品、有形产品和附加 产品的整体概念。它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足 ，而且要 给予旅游者心理上、 精神上的满足。这就要求旅游企业把游客视作“上帝” 并为之服务，否则必将被市场所淘汰。现在绝大部分旅游企业没有一个较好 的旅游产品售后服务体系，许多旅游企业认为这根本没有必要。 三、 法制意识淡薄问题 有的旅游企业为旅游者提供虚假的旅游服务信息 ，以贿赂手段拉拢顾 客,诋毁其他旅游企业的声誉 ，有的甚至冒用其他旅游企业的品牌等等。这 种做法严重扰乱了旅游市场秩序 ，损坏了旅游企业形象，破坏了国家的法制 是旅游市场供需双方都受到不必要的损害。许多旅游企业除酒店行业外 ，大 都采用的是承包经营的运作方式，特别是旅行社经营。许多经营者只顾经济 利益而忽视法制化经营。经果造成因旅游合同未能履行而发生大量纠纷和 旅游投诉。加强法制观念 ，用法律规范旅游市场营销中的行为 ，是我国旅游 企业应注意的问题之一。从长远来看 ，依法办事是保护旅游企业和旅游消费 者双方合法权益的必然选择。不要为了眼前利益而置国家的法律法规于不 顾,最终只会使双方受损，并且会破坏旅游企业的对外形象 ，严重阻碍我国 旅游业的健康发展。 四、 科技含量低 系统性不强，没有把网络技术的优势充分运用到旅游市场营销当中去。 缺乏高质量、高品位的旅游营销策略。没有高科技的旅游营销支持 ，会制约 旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势。许多旅游企 业在经营运用过程中，手工劳动较多，缺乏对高科技、新技能的运用。以旅 行社日常业务为例，大都停留在对电话、传真的使用上 ，基本没有旅行社运 用互 联网辅助日常业务工作，在信息化高度发展的今天，这样的营运模式显然是 不能跟上时代发展需要的。 五、 追求短期销售目标问题 中国的很多旅游企业追求的是短期的销售目标，而不是长期的营销目 标。没有几个部门或旅游企业在年初即拥有自己完整的 《年度营销计划书》，更别说近、中、长期旅游营销规划了。他们不熟悉旅游产品策略、旅游价 格策略、旅游销售渠道策略、旅游产品促销策略之间微妙而又复杂的关系， 不太根据消费者需求心理去选择适合的推广对策、促销载体。旅游市场营 销战略与营销计划尚停留在初级阶段，不能深度挖掘，更不用谈什么旅游 市场营销计划控制、旅游市场营销成本利润控制、旅游市场营销信誉控制 和战略控制。即便是对于推动作用较大的节事活动与公关活动的策划设计 和执行方面，也是如此，大家都知道一个好的节事活动或公关活动将带来 巨大的眼前效益和未来的间接效益，然而，更多地方却并不深谙市场运作 的妙处，