好想你策划文案(大广赛).docx

com台 com台 好想你广告策划 com台 com台 好想你广告策划 鬆青珞闻酒工程肓贏公司 好想你品牌 广告策划方案 2011年6月10日 “好想你“广告策划小组名单: 负责人 ……苏珊 市场调研 马培剑 广告策划…… ……李俊 厂告文案…… ……刘思瑶 广告媒体…… ……田霜 策划书执笔… ……苏珊 目录 TOC \o 1-5 \h \z 前言 ..1 第一部分 市场分析 .2 1、 营销环境分析 ……3 营销环境中宏观的制约因素 3 影响市场营销的微观因素 3 市场概况 3 营销环境分析总结 SWOT 4 重点问题 6. 市场发展预测 .…6 \o Current Document 2、 消费者分析 ..7 消费者心理分析 ..……7 消费习惯 8 \o Current Document 消费一般观念 8 消费趋势 8 \o Current Document 消费者特征 8 \o Current Document 消费者购买和饮用啤酒的场所 8 \o Current Document 媒体接触偏好 9 \o Current Document 3、 产品分析 ..9 \o Current Document 产品特征分析 9 \o Current Document 产品生命周期分析 9 \o Current Document 产品品牌形象分析 10 \o Current Document 产品定位分析 11 \o Current Document 产品分析总结 11 优劣势及问题 11 \o Current Document 4、 企业和竞争者分析 .12 \o Current Document 企业在竞争中的地位 12 企业的竞争对手 12 \o Current Document 竞争态势总结 13 \o Current Document 5、 竞争对手广告分析 .14 \o Current Document 竞争对手广告语，广告方式分析 14 \o Current Document 竞争对手广告主要诉求点 14 \o Current Document 竞争对手的目标市场 14 \o Current Document 竞争对手广告定位 14 第二部分 广告策略与计划 .……15 \o Current Document 1、广告目标 16 \o Current Document 企业的目标 16 \o Current Document 本次广告的目的 16 \o Current Document 2、 目标市场策略 16 市场细分 16 \o Current Document 本次广告的目标市场 17 \o Current Document 企业的目标市场策略 17 \o Current Document 3、 产品定位策略 .……17 \o Current Document 定位前提 17 \o Current Document 定位机会点 17 定位表述 17 \o Current Document 4、 广告诉求策略 18 诉求对象 18 诉求重点 18 诉求方法 18 5、 广告表现策略 .…… 18 电视广告文案 18 平面广告 20 6、 广告媒介策略 .…….…… 21 \o Current Document 媒体选择依据 21 \o Current Document 媒体选择策略 21 7、 整体传播策略 ..…… 22 POP广告 22 促销活动 .……22 \o Current Document 产品配合 22 8、 广告计划 .…… 23 9、 广告预算 24 第三部分 广告效果监控 ..…….26 \o Current Document 1、 广告效果预测 27 广告创意主要研究流程 27 广告主题调查测试 27 广告创意测试 ?…28 \o Current Document 广告文案调查测试 28 \o Current Document 作品效果测试 29 \o Current Document 2、 广告发布监控 29 \o Current Docum