《奢侈品鉴赏》课程纲要.pdf

用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 《奢侈品鉴赏》 课程纲要 讲师：常颖 1 用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 课 程 纲 要 【课程名称】《奢侈品鉴赏》 【课程背景】 《财富》杂志对过一项 25000 名企业主和高管参与的调查数据表明：中 国已超越美国成为了世界上位居第一的奢侈品消费大国。 奢侈品的消费总额占 到了全球的 28% 。随着中国整体经济实力的增强， 居民的奢侈品消费能力日益 凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上 的地位越来越重要。但同时，我们也经常看到一身名牌的暴发户，不了解奢侈 品文化的商务人士，因为奢侈品知识的匮乏被人取笑，甚至因为眼睁睁的让竞 争对手抢走自己的客户。奢侈品的认知与使用已经越来越成为展示一个人文化 修养的标志。 而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费 观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时 是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何 能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品 位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费 奢侈品成为了一个新的课题。 《奢侈品鉴赏》课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消 费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌 识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的 盛宴！《奢侈品鉴赏》课程是专为企业中的中高层管理者、面向高端客户的服 2 用专业赋能创造价值 上海蓝草企业管理咨询有限公司 务与营销人员定制的课程，此课程自开发以来，已被百余家企业所引入。课程 从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的。大量的图片 展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享，从而帮助商务人士提升文化气 质修养。 【课程收益】 了解基本奢侈品历史及品牌内涵； 撑握本人在色彩、线条、比例以及风格中的定位； 找到适合自己的品牌风格。 熟悉奢侈品牌风格与文化背书 【课程时长】 1-2 天， （6 小时/ 天） 【课程大纲】 第一部分：奢侈品的概念及特点 视频案例引入 1. 中国奢侈品消费的前景及背景 2. 奢侈品的概念及特点 3. 奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物 视频导入 + 案例分享 3