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摘 要
尚艺品牌公司是集美容美发服务及教育培训为一体的大型集团,
总部位于广州市,始创于1994 年,从一家名不见经传的小型美发中
心逐渐发展成为一家管辖多家培训机构、服务企业及千余家终端分店
的大型企业,涉及员工超过2 万人、终端顾客达到1500 万人。十余
年的风雨兼程、摸爬滚打,走出了一条以“学校育人才、以分店出效
益”的成功之路,培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才,
打造出了“尚艺”这一全国知名品牌。 “创精彩人生、造美丽生活”
是时代的强音,也是公司的使命。该美容美发集团愿以海纳百川的博
大胸怀,与广大有志投身于美容美发事业的有识之士携手同行、共铸
辉煌。公司现有产品和服务项目包括:美发SALON:烫发系列、潮流
发型、护发系列、接发系列、造型系列、染发系列。美容SPA:面部
护理、身体护理、SPA 养生、基础护理、头疗养生。美容美发产品:
面部护理、美发造型、美发护理、彩妆产品、身体护理。
本方案的主要目的是为了提高在湖南市场的知名度和美誉度,吸
引与有共同志向的加盟商合作经营。此次促销活动的预算是100万。
本策划方案的设计思路为:介绍尚艺美容美发公司情况、进行尚
艺美容美发公司的营销环境分析、进行尚艺美容美发公司市场定位及
确定目标、制定尚艺美容美发公司促销策略、预估尚艺美容美发公司
成本与收益,然后从活动方式、实施安排、广告配合进行阐述,最后
进行经费预算和制定意外防范。
关键词:尚艺美容美发、长沙地区、五一、促销策划方案。
3
目 录
第1 章 活动主题4
第2 章 活动目标5
第3 章 时间地点6
第4 章 对象选择7
第5 章 活动方式8
5.1 微博促销活动8
5.2 新老客户促销活动8
5.3 照片征集活动10
第6 章 实施安排10
6.1 前期安排10
6.2 中期安排11
6.3 后期安排12
第7 章 广告配合12
7.1 电视广告12
7.2 网络广告13
7.3 传统广告14
第8 章 预算14
第9 章 意外防范14
总结16
致谢17
参考文献18
4
第1 章 活动主题
本次促销活动的主题是:尚艺,用无可挑剔的技术和服务来打动
你;用意想不到的惊喜来吸引你。
选择这个主题的原因是:根据消费者的需求,我们了解到现今的
消费者在能够享受高超的技术的前提下,还需要让消费者十分满意的
态度,要想在众多的竞争者中脱颖而出,我们需要的不仅仅只是质量
和服务,我们还需要更多的优势来吸引消费者。随着湖南美容美发市
场的繁荣发展,消费者对美容美发方面的要求越来越高,也越来越多
样化,不仅仅局限于美容美发产品的质量、服务等方面的要求,所以
在这个消费者是上帝的时代,为了提高自身的竞争优势我们需要不断
的提升和改善自身,要随着时代的变化进行变化,拿出与其他竞争者
不一样的创意来吸引消费者的注意力。所以这次促销活动的主题就
是:尚艺,用无可挑剔的技术和服务来打动你;用意想不到的惊喜来
吸引你。
第2 章 活动目标
本次促销活动的活动目标如下:
(1)为了提高在湖南市场的知名度和美誉度,吸引与有共同志向
的加盟商合作经营,让更多的加盟商加盟尚艺,选择通过尚艺这个平
台销售产品,进一步让消费者更加了解和接受美容美发,更加了解尚
艺美容美发。
(2)利用促销制造人气、氛围,扩展湖南的目标客户,开发湖南
5
的新会员,从而顺利在湖南市场加盟连锁店。此次我们活动的重点地
方是在长沙,我们会将公司大部门优秀的人才安排到长沙各大门店进
行支援,让长沙消费者充分享受到尚艺的专业技术和服务态度。我们
要借着此次促销活动提高在长
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