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摘要
最新销售数据表明,比亚迪汽车3月份实现了质的飞跃,终端销
量高达68129辆,同比增长则高达225.4%,其中比亚迪G3车型作为
上市不足半年的新车,在三月直冲10100辆,一举挺进万辆俱乐部。
作为数字智能中级车样板,比亚迪G3自09年10月底上市以来一直
备受消费者追捧,为此,BYD将致力于回馈老客户、展望新客户,带
带领新老客户“温暖一春”
关 词:比亚迪;G3;清凉一夏;营销策划
目录
1
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一. 执行概要和要领 2
1比亚迪汽车 3
2公司文化 3
二. 营销环境状况分析 4
1宏观环境 4
2微观环境: 5
三. SWOT问题分析 6
1优势:6
2劣势:6
3机会:6
4威胁:7
四. 市场营销策划达到的目标7
1财务 目标: 7
2营销目标: 7
五. 市场营销策划采取的营销战略和策略组合8
1、产品现在所面对的目标市场 8
2广告战略 9
六. 行动方案10
1活动时间: 10
2活动地点: 10
3活动内容及流程: 10
4抽奖活动 10
5活动 目的 11
七. 预计的损益表及其它重要财务规划表 12
总结 13
致谢 14
--执行概要和要领
2
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1比亚迪汽车
比亚迪汽车公司是比亚其股份直属子公司。2003年,比亚迪正式收购陕西秦川汽车有
限责任公司,比亚迪股份组建了比亚迪汽车,总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领
域。开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发
展的发展模式,以“造世界水平的好车”为产品目标,以“打造民族的世界级汽车品牌”为
产业 目标,立志振兴民族汽车产业。目前,比亚迪已建西安、北京、深圳、上海四大产业基
地,在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平,产业格局日渐完善。
比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心,拥有3000多人的汽车研发队伍,每年获得国家
研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线,总产能达到20万辆。在
深圳建成现代化汽车城,总产能将达到30万辆,并建成第二研发中心,将成为比亚迪汽车
中高级汽车的生产基地。北京模具汽车制造中心,也已形成专业化、规模化的模具产业格局,
为世界知名汽车品牌制造整车模具。
经过五年的积累创新,比亚迪F3DM的技术已经成熟,在纯电动模式下可行驶100km,
最高时速可达160km/小时。该车在比亚迪电动汽车充电站快速充电10分钟可充满50%,家
用电源上慢充9小时可充满,.而在实际用车情况下,将近95%的司机每天行驶不到100公
里,这意味着纯电动状态既可以满足大多数人的日常出行需要,不会产生任何尾气排放.F3DM
在中国乃至世界的新能源汽车领域具有里程碑的意义。而比亚迪11月初推出的F6财富版,
7. 98万元的最低价格使其成为一款超值的中级车。目前F3DM主要是深圳政府和香港采购和
使用,但因为车价比较高,故需要政府出台一些补助政策
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