会展业发展困境与突破路径研究.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 会展业发展困境与突破路径研究 【摘 要】会展业具有很强的产业关联性和拉动性，其对提升城市知名度和综合影响力具有较大的促进作用。在疫情防控常态化的形势下，会展业既要应对冲击，又要实现发展。对此，文章基于重庆市会展业发展现状，探讨了会展业主要存在的问题，并提出打造成渝会展共同体、创新会展发展模式、做强会展市场主体等举措，提升会展供给体系质量和效率的建议。 【关键词】重庆市； 会展业； “会展+”； 新常态； 产业关联； 会展创新 会展业是第三产业中的重要部分，其产业联动系数高、带动效应强，在拉动消费、增进交往、扩大城市影响力等方面具有较强的促进作用。因此，立足区位优势和产业布局，推动会展业创新发展、特色发展，对实现经济高质量发展具有重要的现实意义。2020年重庆市政府工作报告提出，将围绕建设内陆国际会展名城，培育引进国际会展品牌，完善会展功能配套，优化生产性、生活性会展服务，高水平筹办特色展、专业展。 一、重庆市会展业发展现状 （一）会展规模效益稳步增长 20XX年重庆市共举办各类展会活动513个，展出面积由20XX年的702.3万平方米增加到20XX年的992万平方米，重庆市会展规模实现了较大幅度的增长。在较高的产业联动效应带动下，会展业综合效益持续增长，20XX年重庆市会展业实现直接收入213.8亿元、同比增长17.7%，其拉动餐饮、住宿、旅游、娱乐和购物等消费约1924.2亿元、同比增长22.1%，这有效促进了重庆市经济的发展。 （二）会展品牌影响力持续提升 在会展业数量规模扩大的同时，重庆市展会质量和层次也在不断提升。除了西洽会、智博会，重庆在20XX年还举办了市长顾问团年会、亚太零售商大会等一批具有国际影响力的重点展会，其引进了药机展、药交会、全国糖酒会等知名品牌展会，培育了立嘉机械展、摩博会、汽车工业展等本地品牌展会，发展了潼南菜花节、大足五金展、巫山红叶节等区域性会展与节庆活动。 当前，重庆市会展业已呈现出规格层次较高、展会品牌响亮、区域特色鲜明等特点，这成为了重庆城市营销的一张靓丽名片。 （三）会展政策体系趋于完善 20XX年1月，国务院《关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的意见》（国发〔20XX〕3号）确定把重庆打造成为长江上游地区的“会展之都”。为深入贯彻落实党中央、国务院文件精神，重庆市政府相继出台了《关于进一步促进会展业改革发展的实施意见》（渝府发〔20XX〕59号）、《重庆市节庆展会论坛活动管理实施细则》（渝会展办发〔20XX〕6号）、《重庆市会展业创新提升行动计划（20XX—2020年）》（渝府办发〔20XX〕36号）等一系列政策文件，其涵盖了宏观指导、规范管理等多项内容，对扶持会展业发展发挥了重要作用。 （四）会展硬件环境不断优化 重庆市已建成重庆国际会议展览中心、重庆国际博览中心、重庆展览中心、重庆农业展览馆、重庆规划展览馆、三峽博物馆等6个会展场馆，展场总面积达到约50万平方米，规模位列全国第三。同时，场馆周边区域交通、餐饮、休闲等配套功能不断完善，如悦来片区轨道6号线、10号线均已通车，30万平方米公园已完工，服务能力日益提升。在场馆功能建设中，重庆市以数字化为导向，不断推进5G网络全覆盖、一站式智能化服务平台打造，这有效增强了用户的观展服务体验。 二、重庆市会展业发展存在的问题 （一）品牌化规模展会数量不足 重庆自办展会的专业性题材相对偏少，且在国内外具有影响力的品牌展不多，其存在专业展少而展销会多、流动展多而品牌展少、低端展多而高端展少的“三多三少”现象。真正能够办出影响和规模，并能持续发展的展会凤毛麟角，这需进一步培育和发展与地方产业基础相融合的专业展会和品牌展会。 （二）市场主体综合实力不强 重庆市具有举办大型或国际会展经验的展览公司较少，多数会展企业的市场运营能力和专业化水平有限，其对展会的组织和宣传力度不强，且布展水平不高，从而难以达到预期效果。同时，会展企业的资源配置能力较弱，存在一定程度上依赖政府的现象，其在市场竞争中不具备较强的竞争力，这不利于会展业长久发展。 （三）会展市场碎片化现象严重 重庆市会展行业中存在多头办展、重复办展的现象，而同一题材的展会还存在一定程度的恶性竞争、多头泛滥等问题，这就使得办展质量参差不齐，从而极易造成会展资源的浪费。同时，部分会展业发展重点区域对会展业发展定位和布局不清晰，其缺乏对资源整合的有效引导，因此会展行业发展的整体协调功能和行业自律机制还有待完善。 （四）会展高端人才相对缺失 重庆市会展从业人