当代大学生消费现状分析及其营销策略研究开题报告.pdfVIP

吉首大学张家界学院 吉首大学张家界学院 本科生毕业论文 （设计）开题报告书 本科生毕业论文 （设计）开题报告书 题 目名称 当代大学生消费现状分析及其营销 题 目名称 当代大学生消费现状分析及其营销 策略研究 策略研究 一、选题 的根据 一、选题 的根据 1）本选题 的理论、实际意义 1）本选题 的理论、实际意义 近几年来 ，随着 高校 的规模不断扩大 ，招生数量激增 ，并仍将保持 近几年来 ，随着 高校 的规模不断扩大 ，招生数量激增 ，并仍将保持 积极发展 的势头，大学生将是不可低估 的消费力量 。大学生正在接受高 积极发展 的势头，大学生将是不可低估 的消费力量 。大学生正在接受高 等教 育，文化水平 高 ，经济仍未独立 ，与此 同时，由于互联 网等新兴联 等教 育，文化水平 高 ，经济仍未独立 ，与此 同时，由于互联 网等新兴联 系方式 的普及 ，受外界环境诱 导 的机会增 多，在大学生与社会 紧密接轨 系方式 的普及 ，受外界环境诱 导 的机会增 多，在大学生与社会 紧密接轨 的同时，也容 易迷 失正确 的消 费方 向。 的同时，也容 易迷 失正确 的消 费方 向。 目前大学生 的消费都普遍较高 ，其 中有众 多因素 。 目前大学生 的消费都普遍较高 ，其 中有众 多因素 。 主观方面 ： 自身生存 需求 ，比方说衣食住行等等 。而且在校住宿生 主观方面 ： 自身生存 需求 ，比方说衣食住行等等 。而且在校住宿生 活，各方面都 需要用钱 ，而且个别大学生有着 自己特殊 的兴趣爱好 ，有 活，各方面都 需要用钱 ，而且个别大学生有着 自己特殊 的兴趣爱好 ，有 的喜欢旅游 ，有的喜欢购物 ，有的则喜欢谈恋爱等等，这些都 需要花费 的喜欢旅游 ，有的喜欢购物 ，有的则喜欢谈恋爱等等，这些都 需要花费 大量 的金钱 的才能满足。然而大学生却没有 自己的收入来源 ，所有 的收 大量 的金钱 的才能满足。然而大学生却没有 自己的收入来源 ，所有 的收 入来源都来 自于父母 ，而父母却不知道 自己子女真正 的需求，由于父母 入来源都来 自于父母 ，而父母却不知道 自己子女真正 的需求，由于父母 的溺 爱，大学生总能从父母那里得到大量 的金钱用 以满足 自己的需求 。 的溺 爱，大学生总能从父母那里得到大量 的金钱用 以满足 自己的需求 。 客观方面 ：大学生缺 乏理性 的消费观念 ，面对 商家形形色色 的各类 客观方面 ：大学生缺 乏理性 的消费观念 ，面对 商家形形色色 的各类 活动 ，很 多大学生都盲 目的从众，容易迷失消 费方 向，导致做 出一些浪 活动 ，很 多大学生都盲 目的从众，容易迷失消 费方 向，导致做 出一些浪 费的行为 。比方说大家 出去购物 的时候看到哪里搞活动 ，东西很便宜 ， 费的行为 。比方说大家 出去购物 的时候看到哪里搞活动 ，东西很便宜 ， 自己 “可 能 ”会用到 ，然后就盲 目的买下 ，可是到最后那些东西根本就 自己 “可 能 ”会用到 ，然后就盲 目的买下 ，可是到最后那些东西根本就 没有用到过 ，这样就形成 了浪 费。所 以应该 引导大学生正确 的理性消费， 没有用到过 ，这样就形成 了浪 费。所 以应该 引导大学生正确 的理性消费， 避免一些不必要 的浪 费行为，提倡节俭消费，合理消费 ，要知道 ，勤俭 避免一些不必要 的浪 费行为，提倡节俭消费，合理消费 ，要知道 ，勤俭 节约一直 以来都是 中华 民族 的传统美德 ，如果这样 既能减轻 了学生父母 节约一直 以来都是 中华 民族 的传统美德 ，如果这样 既能减轻 了学生父母 的负担 ，又能起到教育学生 的作用 ! 的负担 ，又能起到教育学生 的作用 ! 2）综述国内外有关本选题 的研究动态和自己的见解 2）综述国内外有关本选题 的研究动态和自己的见解 1.国外研究动态 1.国外研究动态 学术界对大学生消费行为的研究通常有两个视角 :一是基于消费心理的大