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津酒的包装设计 刘文龙 PPT模板下载:/moban/ 行业PPT模板:/hangye/ 节日PPT模板:/jieri/ PPT素材下载:/sucai/ PPT背景图片:/beijing/ PPT图表下载:/tubiao/ 优秀PPT下载:/xiazai/ PPT教程: /powerpoint/ Word教程: /word/ Excel教程:/excel/ 资料下载:/ziliao/ PPT课件下载:/kejian/ 范文下载:/fanwen/ 试卷下载:/shiti/ 教案下载:/jiaoan/ 第一章 绪论 1.1包装的起源于发展 酒类包装的目的是保护商品的质量和安全,升高商品价值。其中,防止变质破碎,保护酒瓶瓶身质量是酒类包装的最重要目的。随着科学技术的进步和人们消费水平的提高,包装是在人们的生活中越来越重要。环保、美观、方便是酒类包装发展的新时尚。选择什么样的包装选择不仅要考虑消费者和生产者的意愿,需要,白酒类包装要求,还必须考虑商品之间的和谐统一。 1.2未来包装设计的发展趋势 包装目前的任务是营销,商品的销售和环保的方面去考虑包装的今后发展。例如,绿色包装,包装具体形状,特色包装设计,产品包装设计,闪闪发光的织构材料的包装设计,综合防伪中的发展趋势领域未来的包装设计。 1.3酒的特性与分类 酒是一种用粮食和有发酵糖类物质,含有乙醇的有刺激性饮料。酒的品种有很多,因用于商业上的习惯、其含有酒精量的多少和生产方法的差别,因此分类方法和标准不一。根据不同的生产方法能够分为配制酒、发酵酒、蒸馏酒三大类。若按酒精含量的多少,又可以分为低度酒(20°以下)、中度酒(20°至40°)和高度酒(40°以上)。如啤酒、葡萄酒、黄酒、属于低度酒。若按照用于商业上的习惯分,可以分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、药酒五大类。 1.4酒包装的功能与要求 ①保护功能。商品品的包装应当是要确保商品的安全和清洁卫生,使其在贮存、搬运和营销过程当中不会被毁坏、变坏和遗失,这是包装设计中最根本的功用。 ②促销功能。产品包装是一个“无声的促销员”,商品可以通过包装让消费者知道,激起够买愿望,有利于扩大营销。 ③美化曾值功能。漂亮的包装形状,独特的装饰和形象生动的图案可以添加新的商品形象,提高商品的附加值。 1.5酒包装现状 随着人们的生活水平不断提高,人们已经不仅仅是满足于饱暖的生活,商品也愈来愈抉剔。包装设计可否在短期内让群众认同,对商品的营销起到了十分重要的作用。因此,为了提高市场份额,公司大量的精力使用在包装上,特别是在白酒类企业包装设计可称为是绞尽脑汁但事实是,在包装设计和品牌使用很多酒厂都更糟。比较常见的就是,在颜色色调的运用比较单调、在盒形上缺少创新、印刷工艺比较滞后、平面设计上欠缺系统性、包装设计对人性及心理关怀不够。 总之,现如今的酒类包装更多的思考的是包装自身,从而疏忽了包装应当为了商品服务。一个包装的好坏关键是在于推动销售服务。如果一个包装对商品的销售没有起到任何作用甚至还阻碍了销售,那么它就算不上一个好的包装。 第二章 津酒包装定位 2.1市场调研与分析 津酒—帝王风范:净含量:700ml,酒精度:38度,市场价格大约在220 ~ 250元之间。常用于较高档聚会、婚宴等。其口感和包装正如其名,贵族的包装,至尊的口感,从里到外都彰显着帝王的气势。 津酒—扁凤壶:净含量:500ml,酒精度:40/45度,市场价格大约在70~90元之间。盒身采用红色色调加上凤凰图腾,从而又被称为花津。口感柔润不刺激,味道醇厚是消费者聚会的首选 精品津酒:净含量:500ml,酒精度:38/48度,市场价格大约在60~80元之间。饮过津酒的人赞美其“香而不强,入口柔而不弱,过口不刺喉,多饮不伤头”。 2.2消费群体定位 大多数的消费者群体来自于青年人,从饮用白酒的习惯,作为80、90后的青年人,和过去60、70后人群有所不同现在是以不同的方式接触酒,现在的青年人成长在不同的酒文化中,不同于过去的60、70后,从小的时候接受的是一种中国白酒,从小在白酒中沉浸着,所以随着年龄的增长,他们对于白酒的热情和热爱也越来越强。不只是中国白酒类文化,新的消费观念和消费方式,在许多情况下不能喝白酒类不喝酒,但是选择低醇葡萄酒的品种。它可以让年轻人接受,并在市场上迅速获得成功 第三章 酒瓶的设计与装潢 3.1酒瓶设计思路 酒瓶瓶身设计是一个白酒类包装设计中的一个重要组成部分。酒瓶瓶身设
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