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本书共十四章,主要包括营销理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。本书可作为高等院校经济管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材,也可作为从事营销、金融、证券等工作人员制订营销计划,进行营销决策的参考用书。
高等学校市场营销系列教材21世纪理论、方法与案例(第2版)市场营销学高等学校市场营销系列教材21世纪理论、方法与案例(第2版)市场营销学从互联网到“互联网+”,从物联网到智联网,市场营销成为21世纪商业创新的根本驱动力。本书是在结合我国的互联网环境,依据市场营销的基本理论、方法和实践的基础上编写而成的。全书分为五篇,共十四章,主要包括市场营销的理论架构、营销环境分析、营销竞争分析、购买行为分析、市场需求与营销调研、目标市场战略、产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略、渠道策略、关系营销、互联网与新营销理论、营销管理与计划执行。本书可作为高等院校工商管理、金融、市场营销等专业相关课程的教材,也可
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