广告文案策划与写作 平面广告文案概述+长短文案 辅助视频 平面广告长短文案和系列文案 补充 系列广告文案 VIVO.pptx

广告文案策划与写作 视频教程 主讲教师：计算机与传媒系 徐顺智 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 内容 重点 难点 系列广告文案的写作 系列文案配图训练 1、系列广告文案原理 2、系列广告文案写作 3、系列广告文案分析 4、系列文案配图训练 5、系列广告整体解析 6、临摹 模仿训练 7、案例库 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 特征 整合统一的广告主题和统一的风格 各篇作品在画面、文案上有所变化 之间却总有着一种或几种相统一的元素 系列广告数量一般在二则或三则以上 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案 特征 内容的相关性 风格的一致性 结构的相似性 表现的变异性 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案 类型 信息一致型 信息并列型 信息递进型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——类型 · 信息一致型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——类型 · 信息并列型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——类型 · 信息递进型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 思考：欣赏案例运用了哪种 系列广告文案类型？ 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案 表现形式 标题或广告语不变，正文变化型 标题变化 正文不变型 标题变化 正文变化型 标题不变 正文不变型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——表现形式 · 标题或广告语不变，正文变化型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——表现形式 · 标题变化，正文不变型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——表现形式 · 标题变化，正文变化型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列文案——表现形式 · 标题不变，正文不变型 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 思考：欣赏案例运用了哪种 系列广告文案表现形式？ 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 课堂练习 20分钟 给系列 文案配图！（请画草图） 请先看VIVO策略单 重庆电讯职业学院 计算机与传媒系 主讲教师：徐顺智 系列广告文案 告别扑克脸/告别扑克脸 天籁音：唯美音质唱未来，极致音准记世界。 万物影：闭月羞花显柔光，沉鱼落雁沉双摄。 VIVO照亮你的美，相亲最美；VIVO照亮你的美，相爱最美。 爱、善、美