《公共关系策划》ppt课件-讲义.ppt

1972年美国总统尼克松派遣国务卿基辛格与中国秘密接触，用“小球”推动了“大球”，打开了中美两国建交的大门，但他曾经是总统选举的失败者。 1960年美国总统选举，第一次在6000万电视观众面前进行辩论，竞选人的形象是： 尼克松：两眼深陷，面色苍白，声嘶力竭，汗流如注 肯尼迪：意气风发，红光满面，从容镇定，挥洒自如 结果：胜方--肯尼迪 败者--尼克松 ; 原因： （1）肯尼迪：雇佣了一大批公共关系专家和广 告顾问，替他设计电视形象和演说辩论稿，提纲挈领地抓住电视形象。 （2）尼克松：拒绝公共关系专家和电视顾问为他设计的形象，没有提纲挈领地抓住电视辩论这件大事，带病进行电视辩论，给选民以不良的形象。 根本原因：公关策划的重要性 ;什么是策划？;一、公共关系策划的含义 二、公共关系策划的意义 三、公共关系策划的特征 四、公共关系策划的原则 ; 凡人+策划= 产品+策划= 战争+策划= 名牌+策划= 知识+策划=;1、公关策划 指公关人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计最佳行动方案的过程 ;;2、公共关系策划的意义;3、公共关系策划的特征; 公共关系策划需要掌握和运用诸如运筹学、决策学、心理学、思维学、控制学、系统学等多方面的知识。; 公共关系策划的思维过程是一种创造性的思维活动。公关人员遵循公共关系和策划理论的基本原则，集思广义，标新立异，别具一格，开拓一种全新的境界。;案例; 每次策划活动都是为了某一个或几个明确的目标。或为了提高组织的知名度，或为了组织的美誉度，或是为树立组织的整体形象。根据目的的不同，策划出带有针对性的能解决实际问题的一些列活动。;创新性;;一個年輕人立志做一名牧師。 在美國，要做牧師就要通過牧師考試，其中有一項就是公開 講。這個年輕人提前半個月就來到的考試的地方，租了一間旅館的 房間住下來準備講稿。 ?演講稿寫好了以後，他每天都在房間裡大 聲地朗讀，一直到可以倒背如流。 到了考試的這一天，他心有成竹地來到考場，抽了簽後，就到 台下聆聽觀摩排在他前面的考生演講。還有一個人就輪到他了，這 時他驚訝地發現：台上的生的演講內容與他一模一樣！他仔細一 看，才發現這個人就住在他的隔壁房間。毫無疑問，這個考生偷聽 他在房間裡的朗讀，剽竊了他的演講稿。下一個就輪到他了，他強 壓下滿心的憤怒和驚慌，拼命的尋找對策。突然，他靈機一動…… 輪到他演講了，年輕人站到台上，不慌不忙地說：…… ...................................................... .................................. 他的演說贏得了熱烈的掌聲，最後他通過了考試。他是怎麼做 的呢？想知道他是怎麼做的嗎?;原故事是這樣說的： 「要成為一個牧師，需要有耐心、能傾聽和 有好的記憶力。我現在就演示一下，我將重復前一 位的演講。」 說完，他開始背誦那篇他精心準備的演講稿， 比前一位考生更精彩，場上響起了熱烈的掌 聲。;销售丑陋玩具的店铺; 新飞作为中国名牌、国内著名环保品牌，20余年来始终如一的关注、关爱社会公益事业，先后多次向教育、环保等爱心工程及赈灾救助贫困民众等社会公益事业，捐款捐物共计5000多万元，不断回报广大消费者和民众对新飞品牌的厚爱。在2004年底得知中国妇女发展基金会正在为西部修建水窖募捐后，新飞决定一年内捐出100万元爱心善款，为此，新飞电器从今年1月1日起发起了爱心义卖活动，只要购买新飞指定产品，新飞就将以客户名义捐出10元人民币，用于为缺水地区修建水窖。 ; 提示：企业存在于社会中，其生命更维系于社会，一个不懂得主动回馈社会的企业是不可能拥有长久生命力的。“福特”、“微软”等国际品牌企业是如此；“海尔”、“娃哈哈”等诸多国内优秀企业也不例外，而今“新飞”又本着对西北人民生活的真心关爱，为改变西北百姓缺水状况助力，此心可敬，此情可亲，不愧是一项利民利己的公益之举。; 参与国际奥委会“TOP”计划的企业已经有11家，分别是可口可乐、柯达、通用电气、松下、三星、麦当劳、联想、源讯、宏利人寿、欧米茄和VISA。成为中国奥组委合作伙伴的有10家，分别是中国银行、人保财险、中石油、中石化、中国网通、中国移动、国航、阿迪达斯、强生