产品与算法，抖音、快手的生态成因.docxVIP

目 录 序言： 5 一、产品的顶层设计：价值和价值观 12 二、产品功能特点：不同到趋同 12 产品更迭：抖音、快手主界面变化不大，双方功能趋同 12 产品界面对比：抖音沉浸 vs 快手简洁 15 三、抖快的创作者及其内容们，算法+运营的正循环 20 基于算法的内容推送，优质内容 vs 公平普惠 20 内容运营，加码内容平台发展 24 为什么内容平台需要创作者/内容运营？ 25 抖音和快手不同阶段的运营特征 25 算法+运营，抖快形成了不同的创作者及内容生态 31 内容生态差异：抖音更消费者友好，快手更生产者友好 31 创作者生态的差异：涨粉难度、粉丝集中度，及粉丝价值不同 32 平台的视频播放总量不同：快手平均单条短视频分到的流量更少 37 四、用户：抖快增长策略不同，用户重合度在提升 39 用户增长策略：快手初期佛系后期发力，抖音成立之初就重营销和运营 39 用户画像：抖音下沉快手上行，双方差距逐渐缩小 39 用户内容偏好：抖音更偏好颜值型，快手更偏好生活类 42 五、产品矩阵 43 总结与投资建议 46 风险提示 47 图表目录 图 1：互联网内容平台产品的各个要素 8 图 2：移动互联网巨头系 APP 使用时长占比（%） 9 图 3：网民不同类型 APP 使用时长占比（%） 9 图 4：头部内容平台的 DAU 和人均单日使用时长（20/06） 10 图 5：MAU 排名 Top 600 应用的中短视频 APP 时长分布（%） 10 图 6：抖音的产品主界面（ios 环境，20/07） 15 图 7：抖音近期首页底部导航栏新增“朋友”页面强化社交功能 16 图 8：快手的产品主界面（ios 环境，8.0 版本之前，20/07） 17 图 9：快手 8.0 版本的首页界面 18 图 10：快手“精选”页面的主要内容 19 图 11：快手“发现”页和“精选”页短视频点赞中位数（抽样调查，单位：万） 20 图 12：信息平台按照用户接收信息方式的分类 21 图 13：抖音的内容分发流程 22 图 14：快手的内容分发流程 23 图 15：抖音和快手流量分发的差异 23 图 16：快手“发现”页和抖音“推荐”页抽样调查视频的点赞分位数（20/08，万） 24 图 17：抖音和快手 15 日内最热门 Top 40 短视频的点赞数（2020/8/12，万） 24 图 18：抖音和快手不同阶段的运营事件 26 图 19：抖音和快手为创作者提供了站外的内容创作工具 28 图 20：抖/快 Top100 涨粉量达人的月均涨粉量（20H1） 33 图 21：抖/快 Top500-1000 涨粉量达人的月均涨粉量(20H1) 33 图 22：抖音和快手 Top 1000 的 KOL 的数量分布及覆盖粉丝量（20/06） 34 图 23：抖音和快手的粉丝量最多的 50 个账号的属性（20/08） 34 图 24：快手头部红人家族关系图 35 图 25：抖音和快手 KOL 的性别分布（19/10） 36 图 26：抖音和快手 KOL 的年龄分布（19/10） 36 图 27：抖音和快手 KOL 的地域分布（19/10） 36 图 28：抖音和快手 KOL 的类型分布（20/06） 37 图 29：快手的视频供给数量多 38 图 30：快手发布作品用户规模大 38 图 31：快手和抖音的重合 MAU（万）及重合率（%） 40 图 32：抖音和快手用户性别分布（19/06） 40 图 33：抖音和快手用户的年龄分布（19/06） 40 图 34：抖音和快手用户城市级别分布（19/06） 41 图 35：抖音月活用户的地域分布及同比增速（20/06） 41 图 36：快手月活用户的地域分布及同比增速（20/06） 41 图 37：抖音和快手不同粉丝量级达人的赞评比（截止 19/10） 42 图 38：20H1 快手、抖音热门垂类平均单条内容互动量（万次） 42 图 39：快手 2018、20H1 重点类目短视频占比（%） 43 图 40：字节跳动的 APP 矩阵布局 44 图 41：字节系部分 APP 的月活用户（20/03，百万） 44 图 42：快手的 APP 矩阵布局 45 图 43：快手系部分 APP 的月活用户数（20/03，万） 45 表 1：短视频平台运营数据对比（2020.06） 11 表 2：抖音/快手产品的核心区别 11 表 3：抖音和快手的产品更新日志（2015-2020，部分） 13 表 4：抖音和快手页面的操作对