Q3_抖音_VS_快手_媒体广告投放分析，短视频流量哪家强.pdf

Q3 抖音 VS 快手 媒体广告投放分析，短视频流量 哪家强？ 抖音、快手作为当前短视频领域的流量霸主，也是广告主投放的必争 之地。App Growing 基于 Q3 期间（7 月 1 日-9 月 30 日）所追踪到 的抖音及快手的移动广告情报，从这两者的广告投放概览、App 推广 排行、热投行业广告创意素材、重点功能更新等方面进行对比分析， 为广告主提供借鉴与参考。 01 哪些行业在抖音、快手热投，广告文案及素材形式都有什么特 点？ 1-1 文化娱乐、游戏、护肤美容为抖音热投行业 Q3 期间，文化娱乐、教育培训行业在抖音上广告数占比较稳定，综合 电商投放占比逐月上升，而游戏行业逐月递减。 1-2 抖音更注重竖视频广告素材 抖音的竖视频广告数环比 Q2 明显上升，占整个平台广告形式的 84.01% ，横版视频占比稳定；快手竖视频广告占比下降，一改Q2 竖 视频广告超九成的情况。 02 App 投放中，哪些风格/分类更热投，有哪些头部广告主抢 量？ 整体来看，Q3 期间手游类 APP 在抖音与快手上的广告数占比都不 高，而抖音游戏类APP 投放广告数明显多余快手，下面具体来看哪些 风格/分类的 APP 在两大平台上热投？ 2-1 消除、传奇风格手游在两大平台热投 从手游 APP 来看，抖音平台上传奇、消除、仙侠类手游热投，投放广 告数占比较平均，且偏向于重度手游类型。 而快手平台上，热投 TOP3 的手游风格为消除、传奇、其他（网赚、 休闲类），而消除类手游广告数占比达23.05%，总的来说快手上的手 游偏向于轻松愉快的小游戏。 2-2 小说漫画在抖音热投，陌生交友在快手热投 在非游戏 APP 方面，抖音热投三大行业为小说漫画、平台电商、直 播，其中小说漫画APP 广告数占比超 15%，而快手热投三大行业为陌 生交友、直播、短视频，两大平台的直播类APP 广告主投放强势。 总体来看，抖音与快手的热投非游戏应用类型区别不大，而抖音的广 告主更偏于娱乐，快手的广告主更偏于社交。 2-3 Q3 抖音 VS 快手 App 推广排行榜 TOP10 进一步统计出 抖音和快手 媒体在 Q3 期间广告投放数 TOP10 的游戏 非游戏App 如下。 抖音排行榜中有 3 款是小说阅读 APP ，分别是 《疯读小说》、《扎堆 小说》、《常读小说》，快手排行榜中有 4 款是游戏 APP ，分别是 《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《梦幻西游网页版》、《散人传 奇》。 更多抖音快手相关的广告情报请登录 App Growing 官网查询 03 抖音广告创意素材有哪些特点？ 抖音和快手的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示 Q3 热 投行业词云图及热门广告文案，并着重分析餐饮食品、护肤美容、游 戏三大行业视频广告素材套路， 3-1 抖音快手热门广告视频创意分析 1）餐饮食品行业 ① 明星代言口播、主播直播片段 抖音多用明星代言、主播直播间的视频片段来推广商品，商品质量较 高，明星出镜不仅能增加用户对商品的信任度，而且明星类视频在抖 音、快手都较受欢迎，曝光量比素人视频高。 视频来源 - 抖音 ② 美食细节展示 这类广告素材，一般套路是将镜头切近，360°展示美食的细节，多采 用“舌尖上的中国”式诱人角度促进下单，另外抖音会加上吃播镜 头，而快手会着重突出限时特惠的信息。 视频来源 - 抖音 视频来源 - 快手，播放数：80.8w 点赞数：7.3k 分享数：407 （截止App Growing 10 月29 日追踪到的最新数据） ③ 展示食品的生产过程 抖音以制作食品的工厂为背景，从工厂员工的口中强调环境干净、价 格实惠，而快手的视频广告主角会以销量不好的工厂老板身份出现， 通过剧情反转，介绍产品生产的全流程，突出良心生产、成本低、价 格优惠。 这类视频套路适用于各类食品、护肤用品等，用户对安全性不放心的 商品。 视频来源 - 抖音 视频来源 - 快手，播放数：8.3k 点赞数：22 （截止App Growing 10 月29 日 追踪到的最新数据） 2）护肤美容行业 ① 多为真人出镜试用 抖音的拍摄角度会模仿真实用户的安利视频，内容以明星同款为卖 点，头部主播薇娅出现的次数多，品牌商家占大多数；而快手除了真 人试用之外，会主要展示商品细节，以及略微夸张的使用前后效果对 比，多为去斑/去痘/去皱纹的神器商品。 视频来源 - 抖音 视频来源 - 抖音 视频来源 - 快手，播放数：1945W 点赞数：8.8W 分享数：3.1k （截止App Growing 10 月29 日追踪到的最新数据