2020国货彩妆市场研究报告.pdf

“万树江边杏，新开一夜风” 「亿欧×天猫」2020国货彩妆市场研究报告 202 0 Market Research of Domestic Branded Makeup 亿 欧 智 库 /research Copyrights reserved to EqualOcean Intelligence, Nov 2020 前言 近几年来，国内彩妆圈刮起了一股浓浓 “国货风”。各种新兴的国货彩妆品牌不但频繁出现在小红书、微博、抖音等平台的 “种草” 专区，还在618、双11电商大促中创下销售佳绩，新锐头部品牌完美日记、花西子等销量更有赶超国际大牌之势。与此同时，中国 彩妆市场正以每年两位数的增长率迅速扩容，品牌之间的竞争也异常激烈。这些当红国货彩妆品牌是如何崛起的？未来是否还能借 着行业大势持续发展，成为能够经受住时间检验的优秀国货品牌？ “他山之石，可以攻玉。”欧美、日韩彩妆市场发展百年来，已经形成了一批优秀的 “老字号”品牌和大型美妆集团，它们在本国 和国际市场的成功对国货彩妆又有何启示？ 在国货彩妆崭露头角的过程中，天猫作为国货的坚定支持者，起到了重要的助推作用。大量国货彩妆入驻天猫，并在天猫发展地如 火如荼；一年一度的天猫金妆奖更是被誉为 “美妆界奥斯卡”。2020年以来，天猫在扶持国货品牌上持续加码，随着 “新国货计 划2020”、 “超级新秀计划”等的推出，正在冉冉升起的国货彩妆将在天猫实现更加蓬勃的发展。 亿欧智库基于天猫美妆的品牌和用户数据，结合桌面研究和专家访谈等方式，联合天猫美妆发布此份 《2020国货彩妆市场研究报 告》，系统梳理国货彩妆发展状况，探析国货彩妆崛起的主要竞争策略，并观察国际彩妆大牌发展经验，对于站在风口上的国货彩 妆进行详细解读，同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。 2 Part1 国货彩妆市场概况 1.1 国货彩妆定义和研究范围 1.2 国货彩妆发展历程 1.3 国货彩妆发展环境分析 目录 1.4 资本市场现状 1.5 销售市场现状 CONTENTS 1.6 用户画像 Part2 国货彩妆市场竞争分析 2.1 产业图谱 2.2 国货彩妆市场竞争格局 2.3 国货彩妆竞争策略 Part3 国货彩妆市场未来展望 3.1 国货彩妆发展挑战 3.2 国际品牌经验借鉴 3.3 国货彩妆发展趋势 Part1 国货彩妆市场概况 Market Overview of Domestic Branded Makeup 4 国货彩妆定义：由国内公司创立并自主运营的彩妆品牌 ◆ 彩妆属于化