B站品牌营销指南VOL.3_蓝V的集体迷失与救赎.pdf

标题标题标题标题 标题标题标题标题 1 目录 引言：万物皆可B站？ 4 一、B站生态最新扫描 6 B站的基本盘：作者热情、内容优质、用户年轻、社区活跃 ... 7 为什么B站上的视频越来越短？ 11 B站真的是一个学习网站吗？ 12 为什么B站除了官方，没有长出大的MCN？个体崛起的机会 .. 18 花火平台靠谱吗？ 20 你看到的账号，背后机制并不一样。媒体号VS. 品牌号 21 做品牌号的核心矛盾：核心业务 VS. 长视频生产割裂 22 二、详解B站算法：内卷OR扩张？ 24 权重: 分享远大于收藏, 更注重能吸引大家讨论的内容 25 用户标签和内容标签 30 用户会被记录哪些信息和行为数据？ 32 如何用好B站的推荐算法？ 35 三、蓝V的集体迷失和救赎 38 都是蓝V账号，却又各不相同 39 “最惨官方”如何快速度过冷启动？ 41 优秀的品牌号案例，鲜明的共性 42 找准用户需求，从需求源头出发生产内容 42 把握平台流行议题，了解流行的内容形式 45 2 了解B站流行文化 47 平衡流量内容与存量内容之间的比例 48 蓝V号三个阶段，你的品牌在哪个阶段？ 51 第1阶段：品牌、内容都没出去，无人问津 51 第2阶段：内容出去了，品牌没出去 53 第3阶段：品牌和内容双丰收，用户喜欢 54 第0阶段：只做UP主投放，不做蓝V运营 55 品牌要不要在B站做直播？ 57 四、B站商业产品新动态 61 花火平台—UP主与品牌主的官方商单合作平台 62 新品牌成长计划—B站自己对接新品牌提供直客营销服务 65 China-Z 100 百大产品榜单，首届国货颁奖礼 68 五、展望：文化品牌公司向左，平台商业生态向右 71 一个垂类UP主给B站的小建议：避免算法作茧自缚 72 UP主持续创作的引导帮助 72 无比活跃和有潜力的社区，值得长期投入 73 番外：B站商业生态观察周更频道上线 75 作者简介 78 3 引言：万物皆可B站？ 跨过十一，临近岁末，B站热度不减。《说唱新世代》和《风犬少年的天空》 轮番霸屏年轻人。 凭借与欢喜传媒合作的第一部作品《风犬少年的天空》，B站 App一度登上 了中国区AppStore免费排行榜第二名。这部B站独播新剧，总播放量已经 突破3.3亿，共有258.5万人追剧，弹幕总数两百万。 《说唱新世代》是B站自制综艺，一档披着音乐综艺外衣的真人秀节目。在 抖音上5.6亿次播放，5506个视频，而《风犬》有48.7亿次播放，3.9万 个视频，差一个数量级。《说唱》不及《风犬》让B站出圈，但深受年轻人 喜欢（我也很喜欢）。收官时站内评分9.4远高于《风犬》的7.8，豆瓣评 分9.1也远高于《风犬》的8.0. 自制综艺以外，出于增长的需要，B站加大了版权购入。近日，B站宣布与 BBC Studios联合宣布达成长期战略合作，将与BBC Studios联合出品自然 历史类巨制《绿色星球》、The Mating Game等头部纪录片作品。《绿色星球》 是BBC继《地球脉动2》 、《蓝色星球2》后的又一力作。而The Mating Game则为BBC首部采用8K标准摄制的大型自然历史纪录片，由《蓝色星球》 制作团队制作。 在英剧领域，BBC由科幻小说《碟形世界》改编的The Watch也将在B站 独家上线。在动漫区买下《哈利波特》《名侦探柯南》，由此收获了一大批 新会员…… 4 办晚会、出宣传片、买版权、做投资、甚至发射卫星，进入2020年以来B 站吸睛无数，资本市场的表现同样抢眼。 10月6日，路透社旗下媒体