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PUBLISHED BY 玩转媒介新未来 11|2020 欢迎阅读最新一期的BLINK！ 竞立媒体帮助品牌通过媒介实 现增长。我们运用特有的系统思 BLINK是竞立媒体的思想领导力项目，旨在深入探 讨未来人们所关注的话题，比如移动出行未来的媒 维方法，综合数据、技术和创意 介机遇以及推动奢侈品牌增长的社会内容。我们的 目标是通过富有挑战性的观点、令人意想不到的见 来制定打造品牌和促进销售的 解以及来自竞立媒体专业人士切实可行的建议，为 传播战略。 中国乃至世界各地的营销人员提供灵感。 竞立媒体是全球营销传播服务集团WPP的一员，隶 在这一期BLINK中，Saw Gin与Howard深入探索 属于WPP旗下媒介投资管理集团群邑，这让我们拥 了中国日益增长的玩乐经济。这个引人注目且有趣 有丰富的数据资源以及行业前沿的经验和实践，使 的话题比最初预期的要玄妙得多，并且它对品牌的 我们能够找到最佳的增长途径以释放每个品牌的 业务增长有着巨大的影响。 潜力。 请与我们保持联系，为您的公司了解更多具体的玩 作为专业的媒介传播机构，竞立媒体年度媒介承 乐机会。同时关注竞立媒体微信公众号，了解我们 揽额达135亿美元（来源：COMvergence，2019 的最新信息与想法。 年3月），在全球100个国家和地区设有125个办 事处，员工多达8,000人。其全球客户包括阿迪达 斯、阿里巴巴集团、戴尔、玛氏、宝洁、Bose、 阿克苏诺贝尔、历峰、壳牌以及孩之宝。 Meha Verghese Editor-in-Chief, MediaCom BLINK 竞立媒体BLINK主编 Growth & Innovation Lead, MediaCom China 竞立中国增长与创新负责人 meha.verghese@ Scan to follow MediaCom on Wechat 玩转媒介新未来 中国的 “玩乐经济”正在加速增长 - 您的品牌入局了吗？ 中国消费者热爱玩乐与寻找有趣的事物。“玩乐”在日常生活的方方面面对消费 者的决策有着愈发重大的影响。商业化标志着电子游戏和实体游戏的增长、跨 品牌合作的流行、有趣内容的出现以及社会和商业创新的崛起，所有这些都表 明有趣的事物能够推动品牌的亲和力和销售。 许多公司都在争先恐后地进入玩乐经济时代，但很少有公司完全理解消费者玩 乐背后的原因，以及品牌可以通过哪些玩乐模式来满足他们的需求。随着中国 玩乐方式的演变和扩展，想要获得竞争优势，这些洞察至关重要。 在本期报告中，我们将对品牌如何在日益增长的玩乐经济中占据巨大份额这一 话题与您分享我们的见解。首先，我们探索了文化差别，社会张力和技术进步。 这些因素正在塑造中国玩乐的未来。随后，我们解构了激发消费者玩乐欲望的 各种动机，比如怀旧、自我完善和认可。基于这些丰富的理解，我们开始思考 品牌该如何在传播、产品和体验上进行创新，为他们的潜在消费者提供全新的 玩乐方式。 作为调研的一部分，我们直接与消费者进行了沟通，您将在接下来的文章中看 到他们的想法。另外，我们有幸邀请来自领先品牌和媒体平台的从业者分享他 们对玩乐的看法。当你翻到本书的最后一页，请一定玩一玩我们特别制作的玩具 - 它可能会激发你的一些创意！ 请往下阅读，与我们一起徜徉于中国巨大的游乐场。 杜素盈 Howard Thompson