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元気森林
内容营销效果评估报告
艺恩出品 2020年11月
关于艺恩ENDATA
艺恩是市场领先的数据智能服务商,致力于通过大数据、AI技术连接内容与消费者数据资产,以驱动客
户业务增长。
公司成立以来依托行业解决方案提供监测洞察与数据智能产品,服务影视文娱,品牌广告,视频媒体等
上千家客户,获得业界广泛认可;荣获“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创
新企业”及“中国大数据最佳行业实践案例”等称号,共持有独立研发的产品软件著作权与发明专利30
多项。
艺恩解决方案总经理:刘翠萍 艺恩解决方案研究经理:李桂婷
Email :catherine@ Email :rachel@
微信二维码: 微信二维码:
/ /
2
目录CONTENTS
01 元気森林内容营销概况
02 元気森林内容营销效果分析
03 饮品行业软广投放对比分析
3
01
元気森林内容营销概况
元気森林定位无糖健康饮料,年轻、女性用户是品牌核心用户群
➢ 元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念,契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念,24岁以下、
东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。
元気森林品牌用户画像
性别占比 年龄占比
44%
40%
男, 11%
女, 89% 9%
3% 1% 2%
0-17岁 18-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40+岁
地域占比 品牌关键词
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%
广东省
浙江省
江苏省
山东省
北京市
上海市
四川省
福建省
湖南省
湖北省
Source :艺恩营销智库,数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日; 5
©2020.11艺恩 ENDATA Inc.
元気森林内容营销偏重综艺投放,品牌与芒果系平台合作紧密
➢ 2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧,电视综艺是品牌内容营销重心;
➢ 聚焦年轻女性用户,平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。
2020年元気森林软广投放内容时间线
《我们的乐队》
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