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空调销售工作计划
以下是关于《空调销售工作计划》文章,供大家学习参
考!
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一、 市场分析
空调市场连续几年的价格战逐步启动了。二、三级市场
的低端需求,同时随着城市建设和人民生活水平的不断提高
以及产品更新换代时期的到来带动了一级市场的持续增长
幅度,从而带动了整体市场容量的扩张。 XX年度内销总量达
到 1950 万套,较 XX年度增长 %.XX年度预计可达到 2500 万
-3000
万套 . 根据行业数据显示全球市场容量在
5500 万套
-6000
万套 . 中国市场容量约为 3800
万套 , 根据区域市场份额
容量的划分 , 深圳空调市场的容量约为
40 万套左右 ,5 万套的
销售目标约占市场份额的 13%.
目前格兰仕在深圳空调市场的占有率约为 %左右 , 但根
据行业数据显示近几年一直处于“洗牌”阶段,品牌市场占
有率将形成高度的集中化。根据公司的实力及
XX 年度的产
品线 ,
公司
XX 年度销售目标完全有可能实现
.XX
年中国空调
品牌约有 400 个,到 XX年下降到 140 个左右 , 年均淘汰率 32%.
到 XX 年在格力、美的、海尔等一线品牌的“围剿”下,中
国空调市场活跃的品牌不足 50 个,淘汰率达 60%。 XX 年度
LG 受到美国指责倾销 ; 科龙遇到财务问题,市场份额急剧下
滑。新科、长虹、奥克斯也受到企业、品牌等方面的不良影
响,市场份额也有所下滑。日资品牌如松下、三菱等品牌在
XX年度受到中国人民的强烈抵日情绪的影响, 市场份额下划
较大。而格兰仕空调在广东市场则呈现出急速增长的趋势。
但深圳市场基础比较薄弱,团队还比较年轻,品牌影响力还
需要巩固与拓展。根据以上情况做以下工作规划。
二、 工作规划
根据以上情况在 XX年度计划主抓六项工作 :
1、销售业绩
根据公司下达的年销任务,月销售任务。根据市场具体
情况进行分解。分解到每月、每周、每日。以每月、每周、
每日的销售目标分解到各个系统及各个门店,完成各个时段
的销售任务。并在完成任务的基础上,提高销售业绩。主要
手段是: 提高团队素质, 加强团队管理, 开展各种促销活动,
制定奖罚制度及激励方案 ( 根据市场情况及各时间段的实际
情况进行 ) 此项工作不分淡旺季时时主抓。在销售旺季针对
国美、苏宁等专业家电系统实施力度较大的销售促进活动,
强势推进大型终端。
2、K/A 、代理商管理及关系维护
针对现有的 K/A 客户、代理商或将拓展的 K/A 及代理商
进行有效管理及关系维护,对各个 K/A 客户及代理商建立客
户档案,了解前期销售情况及实力情况,进行公司的企业文
化传播和公司 XX 年度的新产品传播。此项工作在 8 月末完
成。在旺季结束后和旺季来临前不定时的进行传播。了解各 K/A 及代理商负责人的基本情况进行定期拜访,进行有效沟通。
3、品牌及产品推广
品牌及产品推广在 XX年至 XX年度配合及执行公司的定
期品牌宣传及产品推广活动,并策划一些投入成本,较低的
公共关系宣传活动,提升品牌形象。如“格兰仕空调健康、
环保、爱我家”等公益活动。有可能的情况下与各个 K/A 系
统联合进行推广,不但可以扩大影响力,还可以建立良好的
客情关系。产品推广主要进行一些“路演”或户外静态展示
进行一些产品推广和正常营业推广。
4、终端布置 ( 配合业务条线的渠道拓展 )
根据公司的 06 年度的销售目标,渠道网点普及还会大
量的增加,根据此种情况随时、随地积极配合业务部门的工
作,积极配合店中店、园中园、店中柜的形象建设, ( 根据
公司的展台布置六个氛围的要求进行 ) 。积极对促销安排上
岗及上样跟踪和产品陈列等工作。此项工作根据公司的业务
部门的需要进行开展。布置标准严格按照公司的统一标准。
(
( 特殊情况再适时调整 )
5、促销活动的策划与执行
促销活动的策划及执行主要在 06 年 04 月— 8 月销售旺
季进行,严格执行公司的销售促进活动,第二根据届时的市
场情况和竞争对手的销售促进活动,灵活策划一些销售促进
活动。主题思路以避其优势,攻其劣势,根据公司的产品优
势及资源优势,突出重点进行策划与执行。
6、团队建设、团队管理、团队培训
团队工作分四个阶段进行:
阶段: 8 月 1 日— 8 月 30 日 A、有的促销员进行重点排
查,进行量化考核。清除部分能力底下的人员,重点保留在
40 人左右,进行重点培养。 B、制定相关的团队管理制度及
权责分明明晰和工作范围明晰,完善促销员的工作报表。 C、
完成格兰仕空调系统培训资料。
第二阶段 9 月 1 号 -XX 年 2 月 1 日 第
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